中国美容行业市场分析报告.docxVIP

【最新资料，WORD 文档，可编辑修改】 一：产业基本概括 国内美容行业从 20 世纪八十年代中期起步发展至今已经二十多个年头，这一时期以来，美容行业经历了从初级阶段的摸索性成长到中级阶段的思考性发展。市场规模从小到大，从业人员由少到多，生产 企业和专业美容化妆品品牌已经一大批地涌现。中国美容产业实际上 已经形成包括美容、美发、化妆品、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展和市场营销等八大领域的综合服务流通产业。 80 年代初，我国化妆品消费是人均 1 元，90 年代初上升到人均 5 元钱，到 2000 年底已达到人均 25 元，可以说我国的化妆品人均消费水平的上升是很快的。广东、上海和北京三个地区人均消费水平已达到 80-100 元，大大高于全国平均水平，而发达国家的化妆品人均消费为 35-70 美元。从中可以看出我国的化妆品的消费市场有很大的上升空间。从化妆品的分类看，护肤类的占35%，护发类的占 28%，美容类的占 24%，香水类的占 8%，护肤类的仍是化妆品消费的主流。 我国化妆品的销售额 1982 年为 2 亿元，1985 年为 10 亿元，1990 年为 40 亿元，1995 年为 190 亿元，2000 年为 335 亿元，比前一年增长 16.6%。前十五年化妆品的销售额平均以23.8%的速度递增，最高年份达到 41%。2003 年，我国化妆品行业全年销售额达到 517 亿元左右， 与前年相比，同比增长 15％左右。到 2007 年，全国约有 200 万家各类美容美发机构，3200 余家化妆品生产企业，其中 2100 家在广东省，6 00 余家美容美发培训机构，形成了约 2600 亿元人民币的美容美发服务产值和约 960 亿元人民币的化妆品产值。行业年发展速度平均呈30% 以上的增长态势，而上游企业的销售每年以 50%以上的增长率迅猛发 展。 2008 年，金融危机给全球美容业带来了彻骨的寒冷，导致大多数主要依赖欧美市场的化妆品公司销售业绩下滑。不过，中国市场却“风景这边独好”。2008 年中国美容市场以 23.8%的速度高歌猛进，实现工业总产值近 3200 亿元，行业利润以 37.9%的速度增长，在各行业中保持了最高的增长率，市场容量逐年放大。 有人说上世纪 80 年代谈美容是“赶时髦”，90 年代是“随大流”， 到了 21 世纪，美容成了青年女性的“生活必需”。美容业在改革开放后发展势头非常强劲，绝对可以称得上是搭上了飞速发展的快车。 2004 年，由何帆等四位经济学家推出的《中国美容经济年度报告》就指出：中国的“美容经济”正在成为继房地产、汽车、电子通信、 旅游之后的中国居民“第五大消费热点”。 据《中国美容时尚报》社长张晓梅透露，2005 年中国涉足美容消费的人数已达 3 亿，城镇人口平均每月消费达29.3 元。中国行业咨询网的《2009－2012 年中国美容市场预测与产业投资咨询研究报告》则指出，2007 年美容服务业实现产值就达到 3000 亿元左右，行业从业人员超过 1200 万。行业年平均发展速度呈 30％以上的增长态势，而上游企业的销售更是以每年 50％的增长率迅猛发展。 亚洲是全球美容消费普及率最高的区域，中国的消费市场是其中最可观的市场。伴随着中国经济的稳步成长，人民的生活日益富裕，人 们的尚美追求日愈强烈，全国美容业获得天然和稳定的可持续发展基础。随着全球经济的好转，我国美容行业将继续保持较快增长态势。 二：美容行业现状分析以及行业问题的概述 行业未来发展趋势：随着中国改革开放的进一步深化，加上中国经济在近二十年的快速发展，中国人生活水平也产生了飞跃，特别在一些现代化的大城市（如北京、上海、广州），人们在美容方面的的消费水平及消费意识正逐渐与国际先进国家接轨，并将这种消费意识及方式辐射到周边乃至全国各大中城市，因此美容业市场在中国正在逐步壮大，美容业的消费也日趋成熟。中国的美容业可谓是如火如荼， 巨大的商机让每年投向美容业的资金额高达 600 亿元，据统计，目前国内美容业从业人员达到 1100 万，而每年美容行业总产值高达 1600 亿，这个巨大的市场所蕴藏的商机是每一个投资者所瞩目的焦点。 专家预测，在未来的五年，美容业作为服务业的一支最有竞争力的行业，留给投资者的市场空间每年将高达5000 亿，然而从国外美容业发展的趋势来看，综合性俱乐部式美容场所是发展的必然趋势，因此，在国内投资这样的俱乐部无疑是目前进军美容业的最好途径。 作为从传统服务项目中生发而来的美容产业，其服务的深度和附加价值具有极大的拓展和想象空间。也正是其深刻的服务背景，使得 其在现代新消费者人群中具有极大的关注度，从而对其产生强烈的消费欲望和期望值。一般来说，期望值愈高消费者对起不满意率也会愈高，这就要求美容行业要高