乡村振兴视域下的乡村旅游文创设计开发——以《梧林外传》设计为例.pdfVIP

104 乡村振兴 Rural Revitalization 2022 年8 月上 乡村振兴视域下的乡村旅游文创设计开发* ——以《梧林外传》设计为例 王春茹，卓　琳，林舜美 （厦门华厦学院，福建厦门 361000 ） 摘　要：课题组从乡村振兴的视角重新定义梧林村落地域文化，通过查阅相关资料并实地走访梧林村落，图像化处理信息， 构思拟定主体框架，确认设计方向，统一风格等完成对梧林村落的旅游文创设计实践活动，从而将传统文化资源与现代文化 创意融合，探索乡村旅游文创设计新道路。以乡村振兴战略为大方向，基于泉州梧林传统村落的主题基础，通过文化创意重 塑其文化价值，有利于把无形的文化资源变成有形的文化产业，促使大众对乡村有新的认识，以此达到文化传播的目的。 关键词：乡村振兴；乡村旅游；文化传播；文创设计 中图分类号：F323 ；TB472 文献标志码：A DOI ：10.3969/j.issn.1672-3872.2022.15.030 改革开放以来，科技的飞速发展和经济的提升使 展现不同主体的个性特色，并且取得了良好的效果。 人们对精神文化产生了更高的需求，乡村旅游便是满 在设计乡村旅游文化创意产品的过程中充分挖掘地 足人们精神需求的途径之一。乡村旅游具有相对的 方文化元素，能使游客的体验感达到最佳，充分感受 [6-8] 地域性、时间上的灵活性、空间上的广泛性等特点， 当地的历史风貌与乡土人情 。 能够满足不同游客的旅游需求。乡村旅游将其独特 梧林传统村落位于福建泉州，起源于明洪武年 的资源与文化产业结合，有利于促进乡村发展。课题 间，是晋江市闽南生态保护区展示点。2016 年该村 组积极响应国家乡村振兴号召，积极推动梧林乡村振 落被列入中国传统村落名录；2017 年，又被发展为福 兴新发展，顺应现代旅游市场需求，以梧林村落文化 建省重点项目。梧林村落景区功能的不断完善，催生 创意展示为重要抓手，焕发梧林村落新活力，赋予其 了越来越多包含地域特色和新潮元素的新业态，在古 新的生命力。 老与新生的碰撞下，梧林村落焕发出新的生命力。文 1 《梧林外传》旅游文创产品设计研发的价值 创工作能够“用文化唤醒乡土，以创意激活乡村，让 与意义 宜居重归乡村”。如何将这些极具地方特色美的梧林 在高速发展的时代，人们的工作生活都处于高压 传统村落元素有效地运用到文创设计中便成了发展 状态中，长时间快节奏的生活，使得人们需要一个释 乡村旅游、助推乡村振兴的一大关键所在。因此，课 放情绪的空间。在此背景下，当代人回归乡村的意愿 题组将现代设计创意与传统文化相融合，设计《梧林 愈发强烈，乡村也成了人们所追求的诗和远方。2021 外传》系列文创产品，让梧林传统村落焕发新活力。 年中央一号文件指出，全面推进乡村振兴，乡村振兴 1.1 《梧林外传》文创设计研发的价值 是民族振兴的基础。乡村是兼具生活、生态、文化等 梧林是一个拥有99 座华侨古厝的古村落，对其 多重功能的地域综合体，旅游文创产品是其文化载 的保护观念正在转型。《梧林外传》项目以乡村振兴 体。文化是乡村的价值守护，文创是旅游的时尚创 战略为大方向，基于泉州梧林传统村落的主题基础， [1-5] 通过文化创意的形式对其文化价值进行重塑。创造 生，文创设计是对乡村文化内涵的解读 。 国内大多数以“农家乐”为主题的乡村旅游，存 性是文化和文创IP 产品的核心。文化创意IP 产品的 在文化内容浅显、发展模式单一、文创产品缺乏个性 设计除了需要具备独特性、创造性、美观性外，还需 化等问题。为满足不同游客的需求，越来越多的乡村 要有感染力，这样才能让游客产生购买的冲动。梧林 逐渐开发了具有浓厚地方特色的旅游文创产品，集中 建筑是凝固