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---------------本文为网络采集精选范文、公文、论文、和其他应用文档，如需本文，请下载-------------- 微电影广告与品牌营销研究 本文从网络采集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档， 请点击下载按钮下载本文档(有偿下载)，此外祝您生活愉快，工作顺利，万事 如意！ 在全媒体时代语境下，广告传播的语态发生了巨 大改变，这也为品牌营销提供了新的方式，因此，作 为品牌营销需求与全媒体广告传播探索的全新结果 ——微电影广告浮现了。微电影广告是以广告传播为 宗旨的微电影。 2022 年，凯迪拉克推出的 《一触即发》 是国内真正意义上的第一个微电影广告，曾经被业内称 为“电影级”的高级广告，自此广告与微电影正式 “挂 钩”，开启了广告传播的新领域。 微电影广告打破了传 统广告内容同质化的不利局面，通过植入、赞助和品 牌内容等方式，赋予了广告传播新样态和新内涵。加 强微电影广告品牌营销特点、方式的研究，有利于把 握微电影广告品牌营销的发展方向，具有较强的现实 指导价值。 一、微电影广告品牌营销的特点 1.传播媒介多样化。微电影广告传播的媒介主要 有优酷、爱奇艺等视频网站，新浪微博、人人网等社 交网站，各品牌自己的官方网站，以及现在越来越普 及的挪移公交电视也成为微电影广告投放的重要媒 ---------------本文为网络采集精选范文、公文、论文、和其他应用文档，如需本文，请下载-------------- ---------------本文为网络采集精选范文、公文、论文、和其他应用文档，如需本文，请下载-------------- 介。这些媒介形成一个巨大的网络，几乎覆盖了所有 目标受众。固然以电视为主的传统媒体作为覆盖面最 广、影响力最大的传播平台，也是各品牌不能抛弃的 战场。在这些平台上，微电影广告会进行重新剪辑， 选择适合的情节与时长进行投放。传统媒体与新媒体 的结合投放不仅实现受众的全方位、立体化覆盖，同 时增强了受众对广告品牌的认知与理解，为多角度、 全方位的品牌构建提供了基础。 2.传播内容理念化。根据品牌定位与形象塑造需 求，微电影广告将品牌信息与故事情节巧妙地结合在 一起，将品牌理念糅合到故事情节中，替代生硬产品 植入，让品牌精神贯通故事始终，进而提高品牌形象 的市场渗透力和影响力。以《爱情公寓》剧组为美年 达开心原力创造的一系列微电影广告为例，整个系列 分为 6 集，延续了《爱情公寓》原有的轻松风格和人 设基础，融入了美年达品牌特有的萌宠角色符号。四 只萌宠性格不一，橙子疯、柚子萌、苹果逗、西瓜懒， 既强化了萌宠的品牌形象， 又升华了品牌的主题内涵， 在潜移默化中将品牌开心、逗趣、轻松、愉悦的理念 与《爱情公寓》良好的口碑、轻松搞笑的剧情进行了 完美的结合。该剧于 2022 年 5 月 26 日在爱奇艺上线， 播出当天百度指数达到 15092，到 6 月 23 日，播放量 ---------------本文为网络采集精选范文、公文、论文、和其他应用文档，如需本文，请下载-------------- ---------------本文为网络采集精选范文、公文、论文、和其他应用文档，如需本文，请下载-------------- 突破亿次，微博话题阅读量突破亿次，讨论量积累万 次。 30 日，播放量破 3 亿次，网络上热议不断，且网 友们争相转发分享，也体现了微电影广告在品牌传播 过程中极强的受众互动性。 3.品牌传播手段艺术化。优秀的微电影广告运用 镜头的叙事手法、音乐渲染等要素巧妙而不着痕迹地 将产品或者品牌信息融合在故事情节之中，给消费者带 来愉悦的心灵体验的同时，使消费者产生通感，将对 影片的好感移情到产品或者品牌上，从而刺激消费者的 购买行为。以影视艺术为广告形式，微电影要将广告 语或者品牌理念凝炼概括为台词， 不仅传递产品信息， 同时包含人生哲理和生活感悟。而视听的完美结合， 不仅能够推动情节发展、烘托影片气氛，也是受众感 知客观事物、获取信息的重要途径，成为微电影广告 构建品牌影响力的重要手段。此外，微电影广告具有 较高的艺术性要求，这就要求演员能够准确把握故事 中人物的情感和内涵，并且通过精湛演技感染受众。 因此，在选择演员时，不仅要考虑代言人的知名 度、影响力，其外在形象、气质与内涵、演技是否符 合品牌的定位同样重要。这不仅关系到影片的呈现效 果，也影响着消费者的认同度，进而影响广告效果。 益达系列微电影《酸甜苦辣》选用彭于晏、桂纶镁、 ---------------本文为网络采集精选范文、公文、论文、和其他应用文档，如需本文，请下载-------------- ---------------本文为网络采集精选范文、公文、论文、和其他应用文档，如需本文，请下载-