浅析淡旺季对景区的影响（以梵净山景区为例）.docxVIP

PAGE PAGE II 浅析淡旺季对景区的影响（以梵净山景区为例） 摘要：淡季与旺季是旅游景区存在的一个非常普遍的问题，而且由于淡旺季的差别所带来的负面效应也越发明显。本文通过对景区淡旺季内涵及表现、管理现状、淡旺季营销策略等的研究，讨论景区在淡旺季所应采取的营销策略，以期促进景区的协调发展。 关键词：淡季；旺季；梵净山；景区 Abstract: low season and peak season is a very common problem in tourist attractions, and due to the difference in light season brings negative effects increasingly obvious.Through studying connotation and manifestation management status quo of management and marketing strategy of light season in scenic spots this paper discusses marketing strategies adopted in light season in order to promote harmonious development of scenic spots. Keywords: off season; peak season; Mountain; Scenic spot  目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、前言 1 二、相关概念 1 （一）淡季 1 （二）旺季 1 1.指增多活动的时间段 1 2.产品产量、销售量增加的时期或时节 1 （三）淡旺季交替定律 1 1.出现形式 2 2特点 2 （四）旅游景区淡旺季的内涵及表现 2 三、梵净山景区淡旺季营销策略现状 2 （一）旅游景区旺季营销策略现状 2 （二）旅游景区淡季营销策略现状 3 四、淡旺季对景区的影响 3 五、梵净山景区淡旺季营销策略 5 （一）旅游景区旺季营销策略 5 （二）旅游景区淡季营销策略 6 结语 7 参考文献 8 致 谢 9 PAGE 1 一、前言 随着经济全球化和世界经济一体化，旅游行业历经多年的成长和多样化发展，已经成为全球最受瞩目及发展势头强劲的一大产业，大众化旅游消费的时代已经全面来临，以国内旅游行业旅游人次来看，从2001年国内旅游者人数7.48亿人次到2014年的36.3亿人次，年均增长12.92%，旅游人数在快速的增长。同时，从旅游行业开始发展至今，大部分旅游景区的发展都有着非常明显的淡季与旺季之分，查看其每年不同时段的游客流量，可以看出淡季与旺季有着明显的淡旺季分布差异，有“夏”旺而“冬”淡的规律，造成这一现象的根本原因是由于景区的管理者对景区营销的理念薄弱，方法陈旧，宣传手段单一等。本文通过探讨景区目前淡旺季的现状及分析针对淡旺季不同的管理营销模式，旨在为国内旅游景区的发展提供理论参考和借鉴。 二、相关概念 （一）淡季 1.[indifferent；apathetic]∶冷淡的淡漠的感情2.[faint；dim]∶记忆不清老早以前的事，印象淡漠了3.[offseason；deadmonth；slackseason]∶买卖不兴隆或某些东西生产少的季节4.[seasonaldowns]∶减少活动的时期有些企业特别受淡季的影响。 淡季市场是指一年中商品交易较为清淡的市场状况。通常以历史上在一年内商品交易量（额）最少的时期为淡季市场。其特点是：一般交易分散，交易量（额）较之旺季明显减少，生意清淡。 （二）旺季 1.指增多活动的时间段 2.产品产量、销售量增加的时期或时节 （三）淡旺季交替定律 “淡旺季交替定律”最早由钟伟桃提出，是指任何一个行业或产品，都不会有永远的旺季或永远的淡季，淡季与旺季将会交替出现，每一个行业淡季与旺季所经历的时长均有所不同，时间的长短根据行业的实际而定。每一个行业的淡季与旺季根据地区的不同而有所不同。每个行业的淡季与旺季的出现规律不是一成不变的，它们可能由于某种因素（例如政策因素）而调整原有的规律。 1.出现形式 （1）出现较长时间的淡季，然后出现较长时间的旺季，淡季与旺季交替出现，如 冰激凌行业、饮用水行业； （2）出现较短时间的淡季，然后出现较短时间的旺季，淡季与旺季交替出现； （3）出现短时间的淡季，然后出现短时间的旺季，接着出现长时间的淡季，然后又出现长时间的旺季； （4）出现较长时间的淡季，然后出现较短时间的旺季，如 月饼、五月粽；