乡村振兴战略下特色农产品电商发展的可持续性研究.pdfVIP

/ 农经研究 / ·69 · DOI 10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2022.07.022 乡村振兴战略下特色农产品电商发展的可持续性研究 阴 朱金菊 （郑州商学院，河南 郑州 451200 ） 摘 要：特色农产品电子商务为推动农村产业升级提供 更多选择，为乡村振兴发展提供产业支持。文章梳 我 国特色农产品电子商务可持续发展现状及问题，继而从农户自身局限性、缺乏特色品牌标识及缺乏品牌宣 传推广3 方面归纳 影响特色农产品电子商务可持续发展的因素，针对性地提出 促进特色农产品电子商 务可持续发展的相关建议。 关键词：乡村振兴；特色农产品；电子商务；可持续性 文章编号：1004-7026（2022）07-0069-03 中国图书分类号：F724.6；F326.6；F832 文献标志码：A 习近平总书记在陕西省考察柞水县时曾说：“电 1.3 特色农产品电子商务 子商务作为农业发展的新兴业态，既能够增加农副产 电子商务即借助网络信息技术实现产品销售、售 品销售量，带动农户脱贫致富，还能推动乡村振兴，发 后等一系列的商务活动，包括平台、产品、消费者和物 展这一新兴业态大有 为。”目前互 网快速发展， 流四要素，电子商务的发展极大程度地节省了时间， “互 网+”农业产品的发展模式，不仅带动农村产品 拉近空间距离，满足消费者多样的消费需求。2015 年 销售，解决农产品滞销的问题，也进一步延长农产品 在政府工作报告中首次提出“互 网+”的概念，通过 产业链，推动农业产业转型升级。同时提高了互 网 信息技术将互 网和传统行业结合起来，通过深度融 农产品市场竞争力，大力发展有机、绿色农业，提高农 合发展，推动传统行业优化升级，发展新的产业模式， 产品的质量。 提升经济发展创造力和活力。特色农产品电子商务即 受新型冠状病毒肺炎的影响，农产品出现大量滞 互 网和传统农业相结合，利用互 网的便捷和特色 销的情况，同时直播带货等形式火热开展，为特色农 农产品竞争优势，延长农产品产业链，提升产品附加 [2] 产品的宣传和销售提供更多的平台，当前更应思考的 值，推动特色农产品发展 。 是解决了农产品滞销危机后，特色农产品电子商务如 2 我国特色农产品电 商务可持续发展现状及问题 何走得更稳更远，成为推进乡村振兴战略的新动力的 问题[1] 。 2.1 特色农产品电子商务产业链的可持续发展 近年来，农产品电子商务作为新兴业态蓬勃发 1 相关概念界定 展，在该业态蓬勃发展的背后，是多方链条组成的产 1.1 乡村振兴 业链系统给予强大的全产业链支持。农产品电子商务 党的十九大报告中提出乡村振兴战略，并指出农 的发展涉及到上游产品研发、资金支持、供应链建构， 业、农村、农民问题是关系国计民生的根本性问题，要 涉及到中游特色农产品生产加工、质量把控，涉及到 把解决“三农”问题作为党和国家工作的重中之重，实 下游的营销、物流、产品品牌包装、售后服务等，上中 现乡村全面振兴，坚持农业农村优先发展，按照产业 下游产业链相互衔接，应用范围较广，配合效果良好。 兴旺、生态宜居、生活富裕、乡风文明、治理有效的总 然而，特色农产品电子商务产业链条存在诸多问 要求，优化农业产业结构，提高农产品质量，推动农业 题。首先上游产业链中的资金支持方面，因为受资金 产业转型升级，推进农业农村现代化。