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商业模式的概念辨析 1 经济模式理论的简要介绍和定义 1.1 从战略的角度解释商业模式 作为管理理论在实践中的一个概念，商业模型可分为四种类型：经济、战略、整合和运营（原磊，2007）。 在经济学的解释下,商业模式存在的目的是为了获取机会主义的利益。企业通过发现合理的商业模式,可以获得熊皮特的租金(罗珉,2005)。商业模式的本质被看作应对广泛存在的信息不对称现象的手段。这种观点对于创新的商业模式有一定的解释力,而它对解释已存在的众多平常企业的运作却难以胜任。 把商业模式视为企业战略,如经营理论观点(Drucker,1994)、战略思想观点(Mintzberg,1994),就是把商业模式作为战略的替代表述。其实,战略和商业模式在本质上却是不同层次的分析工具。战略是企业行动方向的高度概括与抽象,它可以将任何关于经营的问题都往里装。而商业模式是一个企业创造价值的经济逻辑,具有直接的指向性,更加接近运营的操作层。 整合观点下的商业模式是指开办一项有利可图的业务,是涉及流程、客户、供应商、渠道、资源和能力的总体构造(Thomas,2001);是企业为了进行价值创造、价值营销所形成的企业结构及其合作伙伴网络,是维持收益流的客户关系资本(Dubosson et al,2002)。整合观点下的商业模式,具有实际操作的意义,但在逻辑和理论的深度上还有待进一步地拓展。 在运营观点下,商业模式被视为