市场邻近模型下跨境电商市场多元化选择研究.pdfVIP

产 业 经 济 》》 《《生产力研究生产力研究 No.5.2023No.5.2023 市场邻近模型下跨境电商市场多元化选择研究 张 宁，杨丽华 （宁波大学 商学院，浙江 宁波315211） 摘 】 。识别市场特征及 【 要 疫情加速了消费需求向线上转移的趋势，跨境电商为我国企业提供了新的商机 潜力，是规避国际政治风险，实现出口流向多元化的关键。文章基于市场邻近模型，构建跨境电商出口市场评价指 ， 、人口潜力、数字潜力、信息潜力六个公因子，对 标 运用因子分析方法提取了电商能力、经济能力、抗压能力 55个 国家进行综合评价和邻近度分析。发现前20名的综合排名结果与邻近程度一致。以电商能力、经济能力、抗压能 力、人口潜力、数字潜力为变量进行聚类分析，可将其分为潜力巨大型、开发型、开拓型、挖掘型四类。 【关 键 词】 跨境电商；市场邻近；市场选择；因子分析；聚类分析；出口多元化 【中图分类号】F713.36 【文献标识码】A 【文章编号】1004-2768（2023）05-0119-05 一、引言 心，利用大数据分析消费者特征，通过推广营销方 《“十四五”电子商务发展规划》指出电子商务 式销售产品。因此，分析出口市场特征是决定跨境 作为数字经济中规模最大、表现最活跃、发展势头 电商是否能成功出口的关键。成熟市场竞争激烈， 最好的新业态新动能，是新发展格局蓝图中非常重 新兴市场有政策利好，电商市场迅速发展。究竟哪 要的一环。疫情影响下，我国传统外贸订单下滑，跨 些目的国更适合我国企业出口？进行多元化拓展时 境电商出口逆势增长，成为主流出口模式；依赖传 是否可以借鉴已有经验？已有学者通过构建引力模 统贸易的国家也都开始加入跨境电子商务中。各国 型，将实际贸易额除以预测贸易额，根据比值来判 （张益丰 ， 边境关闭，社交隔离、居家隔离更进一步加速了消 断市场的发展潜力 和王晨 2019；郑春芳和 [4-5] ， ， 费需求由线下向线上转移的趋势，线上购物粘性必 张艳秋 2021） ，却鲜有文献具体探究各市场特征 将刺激跨境电商需求持续增长。《第十四个五年规划 研究其共性。因此，本文基于市场邻近模型，从国家 和2035年远景目标纲要》中明确提出要“优化国际 层面分析已有出口市场特征、共性。一方面对目的 市场布局，引导企业深耕传统出口市场、拓展新兴 国电商市场的发展潜力进行分析，为企业识别合适 市场，扩大与周边国家贸易规模”。 的出口市场；另一方面识别出相似市场，为企业进行 出口地理流向多元化能规避国际政治风险，降 经验转移提供依据，降低出口风险。 （ 二、市场选择影响因素分析 低企业应对外部冲击时的脆弱性 Richmond，2019； ， [1-2] ，简化、电子化 Abreha等 2