乡村振兴背景下非物质文化遗产品牌化发展策略研究--以贵州荔波白裤瑶陀螺为例.pdfVIP

2022年12月 武术研究 第7卷第12期 乡村振兴背景下非物质文化遗产品牌化发展策略研究 ——以贵州荔波白裤瑶陀螺为例 何春感 吴 燕 张巧巧 阳 武 贵州师范大学体育学院，贵州 贵阳 550001 摘 要： 目的：依托乡村振兴的战略背景，立足贵州荔波非物质文化遗产深厚的文化 资源，探索如何深化非物质文化遗产品牌特色，塑造非物质文化遗产所特有形象的品 牌化策略，从而实现农村、农民致富，推动乡村文化振兴，提升文化自信。方法：运 用文献资料法、逻辑分析法，探究乡村振兴战略背景下非物质文化遗产品牌化发展的 困境，并提出发展对策。结论与建议：发展困境：缺乏品牌意识；品牌定位模糊；地 域文化与品牌化结合不佳。发展策略：树立品牌意识；塑造个性化的品牌形象；融合 地域文化凸显民族特色。 关键词： 乡村振兴 非物质文化遗产 品牌化 体育文化 中图分类号：G85 文献标识码：A 文章编号：2096—1839（2022）12—0096—04 2021年8月12日中共中央办公厅，国务院办公厅 的十九大报告中提出的，旨在解决好农业农村农民问 印发《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意 题，把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重 见》指出提高非物质文化遗产保护传承水平要促进其 的发展战略。“非物质文化遗产”，简称“非遗”， 合理利用，鼓励合理利用非物质文化遗产资源进行文 这一概念最早出现在日本。最初日本将文化遗产称为 [1] 艺创作和文创设计，提高品质和文化内涵。 乡村振兴 “文化财”，2003年10月17日，联合国教科文组织 战略必然会带动乡村文化的振兴，非物质文化遗产作 在法国巴黎通过了《保护非物质文化遗产公约》，其 为乡村文化的重要组成部分在此背景下应发挥更大作 中第39条“有效文本”条款正式认定“非物质文化遗 [2] 用。本文从乡村振兴的战略背景出发，结合品牌化与 产”作为“IntangibleCulturalHeritage”的中文译名，  非物质文化遗产——白裤瑶陀螺的联系，从二者关联 2004年，中国加入该公约，此后我国政府与民间将其 性入手，对乡村振兴视阈下白裤瑶陀螺品牌化发展策 概念统一为“非物质文化遗产”，简称“非遗”。 略进行研究，期望提高白裤瑶陀螺在乡村地区的影响 陀螺是白裤瑶的一项具有悠久历史和文化底蕴的 力与经济贡献力，从而提高乡村居民收入，为农村非 民俗体育项目,也是白裤瑶民族文化的重要组成部分， 遗文化价值向经济价值转化提供参考与借鉴。笔者以 2006年，贵州省政府将“瑶族陀螺民间竞技”列入省 白裤瑶陀螺为例对乡村振兴背景下非物质文化遗产品 级非物质文化遗产名录。关于白裤瑶陀螺运动的起源 牌化发展策略进行研究，此项研究意义在于，一方面 原因与时间目前仍无准确的定论，被人们广泛接受的 有利于丰富非物质文化遗产“白裤瑶陀螺”的理论研究， 起源传说有以下几种：秦炜棋，周创2011年在《论陀 另一方面有利于探索白裤瑶陀螺的社会文化、经济价 螺运动的历