直播电商助推乡村振兴发展的思考.pdfVIP

2022年9月 安阳工学院学报 Sept.,2022 21 卷 5 期(总 ］19 期) Journal of Anyang Institute of Technology Vol.21 No.5 (Gen.No.119) D01:10.19329/j.cnki.l673-2928.2022.05.019 直播电商助推乡村振兴发展的思考 郑小华 (安阳工学院文化与传媒学院，河南安阳455000 ) 摘 要：直播电商是一 新兴的电商业态，它以其门槛低，简单易学，效率高，受众多等优势在巩固拓展脱贫攻坚成果, 接续全面推进乡村振兴过程中发挥了积极作用。文章分析了直播电商的优势与缺陷，并提出了持续助力乡村振兴的优化路径。 关键词：直播电商；精准扶贫；乡村振兴 中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：1673-2928 (2022) 05-0066-03 农业是支撑中国经济的基础产业，起到中国 作用[1]o从2018年到2019年年底的近两年时间 经济“压舱石”的作用。 《国家乡村振兴战略规划 里，阿里巴巴举办了 20多万场涉农直播，超过 (2018-2022年)》明确指出，要推动农村农业 10亿件来自国家级贫困县的农产品，借助直播被 深度融合，发掘新动能新价值，打造新载体新模 送达6亿多消费者手中。2019年天猫6 • 18期间， 式。国家政策的推动在一定程度上促成了助农直 淘宝直播举办了 1.1万场涉农直播，其总时长超 播的发展。2020年12月16日中共中央国务院发 过105万小时，来自全国20多个省份的5万余农 布的《关于实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振 产品销量增长400%,宜播带动的农货产品销售 兴有效衔接的意见》指出“加快脱贫地区农产品 率同比翻了两番叫2020年是个特殊的年份，受 和食品仓储保鲜、冷链物流设施建设，支持农产 新冠肺炎疫情影响，农村贫困地区农特产品遭受 品流通企业、电商、批发市场与区域特色产业精 销售难题。央视新闻和央视频客户端开展“为湖 准对接”。2021年2月， 《中共中央国务院关于 北拼单”系列直播，其中8场“为湖北拼单”带 全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》 货直播总销售额突破21.4亿元[3]o 2021年3月5 发布。这是“十四五”时期的首个中央一号文件。 日发布的《2021年政府工作报告》明确指出“我 文件指出，“要坚持把解决好“三农”问题作为 国脱贫攻坚成果举世瞩目，5 575万农村贫困人口 全党工作重中之重，把全面推进乡村振兴作为实 全部脱贫”，这些骄人成绩与“直播电商精准扶贫” 现中华民族伟大复兴的一项重大任务，举全党全 的实践和探索是分不开的。 社会之力加快农业农村现代化，让广大农民过上 直播电商是巩固脱贫成果，实现乡村振兴的 更加美好的生活”。2022年2月，《中共中央国 有力抓手。助农直播是精准扶贫政策落实的具体 务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作 措施之一，效果显著，直播营销在未来将会是商 的意见》提到，持续推进农村一二三产业融合发 业营销最为关键的组成部分。随着农村信息工程 展，实施“数商兴农”工程，推进电子商务进乡 的大面积铺设，直播电商将会变得更加高效、快 村，促进农副产品直播带货规范健康发展。从系 捷，