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乡村振兴背景下的广电传播策略探索 易  军  张耀平  张运华 （作者单位：四川广播电视台） 摘 要： 在脱贫攻坚转向乡村振兴的过渡期，二者治理目标与治理实践不同，乡村工作的重点和路径也发 生了变化。在此阶段，广电媒体也需探讨实践传播新策略，做到乡村产业报道有广度和深度，乡村人才报道有 温度和态度，乡村文化报道有宽度和厚度，乡村生态报道有鲜度和限度，乡村组织报道有角度和效度。 关键词：脱贫攻坚；乡村振兴；广电传播 [4] 2021年2月25日，习近平总书记在全国脱贫攻 体合作理念，治理思维更趋合作化 。 坚总结表彰大会上宣告，我国脱贫攻坚战取得了全面 笔者认为，在衔接过程中，广电行业要把握两者 胜利，现行标准下9899万农村贫困人口全部脱贫， 治理目标与治理实践的不同，研究传播新策略，对传 832个贫困县全部摘帽，12.8万个贫困村全部出列， 播内容进行丰富，对传播形式进行升级，深入开展融 区域性整体贫困得到解决，完成了消除绝对贫困的艰 合传播，助力乡村振兴。 [1] 1 乡村产业报道要有广度和深度 巨任务 。 《中共中央、国务院关于实现巩固拓展脱贫攻坚 2021年中央一号文件《中共中央国务院关于全面 成果同乡村振兴有效衔接的意见》要求打赢脱贫攻坚 推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》指出，要 战、全面建成小康社会后，要进一步巩固拓展脱贫攻 把乡村建设摆在社会主义现代化建设的重要位置，全 [5] 坚成果，接续推动脱贫地区发展和乡村全面振兴。意 面推进乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴 。 见明确，脱贫攻坚目标任务完成后，设立5年过渡期。 产业扶贫是地方推进脱贫攻坚工作的主要手段，对解 脱贫地区要根据形势变化，理清工作思路，做好过渡 决农村贫困人口的就业增收问题起到了非常大的作用。 期内领导体制、工作体系、发展规划、政策举措、考 以往，广电媒体报道更多落脚在“扶”，主要聚焦某 核机制等有效衔接，从解决建档立卡贫困人口“两不 户家庭因帮扶解决就业实现增收，或某家企业提供了 愁三保障”（“两不愁”就是稳定实现农村贫困人口 多少就业岗位，报道的“点”状特征明显，较少关注 不愁吃、不愁穿；“三保障”就是保障其义务教育、 某一地区的产业格局与产业发展动向。而在实际生活 基本医疗和住房安全，是农村贫困人口脱贫的基本要 中，脱贫攻坚中形成的乡村产业格局已日趋完善。 1.1 求和核心指标）为重点转向实现乡村产业兴旺、生态 乡村产业覆盖面广，产业报道要有广度 宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕，从集中资源 2020年11月17日，四川省人民政府批准凉山彝 支持脱贫攻坚转向巩固拓展脱贫攻坚成果和全面推进 族自治州普格县等7县退出贫困县序列。至此，四川 [2] 乡村振兴 。为加快实现有效衔接，第十三届全国人 88个贫困县全部清零。四川省凉山彝族自治州普格县 民代表大会常务委员会第二十八次会议于2021年4月 因地制宜，发挥区域资源优势，依托龙头企业带动， [3] [6] 29日通过《中华人民共和国乡村振兴促进法》 。 持续推进产业结构调整 。其扶贫产业涉及马铃薯、 相较而言，脱贫攻坚具有“点”状特征，而乡村 枇杷、烤烟、蚕桑、文旅等，呈现多领域多行业齐发 振兴则具有串“点”为“线”，进而成“面”的特点， 展的新局面。因此，广电媒体要加大对乡村各行业的 在脱贫攻坚转向乡村振兴的过程中，“从点到面”的 报道。 1.2 特征显著。具体来说，从单一帮扶