处方药的营销推广介绍.docxVIP

处方药的营销推广工作，体现在操作层面，最关键要解决的是营销队伍体系的 建立、通路策略的明确和营销技巧的掌握。这也是我们关于和坦营销推广工作 的建议的核心出发点。 处方药的营销推广工作，体现在操作层面，最关键要解决的是营销队伍体系的 建立、通路策略的明确和营销技巧的掌握。这也是我们关于和坦营销推广工作 的建议的核心出发点。 据了解，辉瑞在全国 50 据了解，辉瑞在全国 50 个大中城市共有近 400 名医药代表。 据统计，1998 年在浙江省工商局登记注册的医药代表就有近6 万人。在这些制药企业中， 医药代表队伍少则二三十人，多则四五百人，甚至上千人。 十几年的时间里，随着医药市场竞争的日趋激烈，今天中国的医药代表群体已经成为接近 200 万人的职业大军。 随着药品市场竞争日趋激烈，建立企业自己的市场营销队伍，已经成为掌握市 场主动权的重要法宝！ 和坦主要竞争对手之一的沐舒坦，仅在温州就有 6 名医药代表，这表明其实行的是以自建队伍为主的人员密集型营销。沐舒坦仅糖浆极刑在杭州就占有 20%的市场分额，与其医药代表队伍的完善密不可分。 和坦作为康乐药业寄予厚望的主力产品，虽然我们也选择了通过医药公司代理，但这仅是一种不完全代理的形式，且医药公司所代理药品众多，人员素质也参差不齐，不可能有效实现提升康乐品牌、有效促进厂家同医生关系的目的。 因此，建立和坦自己的营销队伍，是我们