城市化过程中的面与线.docxVIP

城市化过程中的面与线 城市现代化不仅包括公众对环境的总体印象和总体评价，还包括公众对城市各个方面的直觉感受。随着中国经济不断发展, 城市化发展日益加速, 城市面貌日新月异, 大中城市人口规模和聚集效应日益得到体现。在这种对城市不断抓“大”的同时, 也更应该同时兼顾城市环境中一些“小”的细节。 一、 城市公共设施设计的背景 在中国城市化快速发展过程中, 城市规划中的“面”和“线”迅速建立, 而人作为城市中的主体, 是城市化的出发点和归宿。除了感受整个城市面貌的焕然一新, 作为城市的直接流动主体, 受众通过视觉、听觉、触觉所接受的城市环境便利完善及感受到的印象十分重要。因此, 在当今这个国际贸易与旅游业发展迅速、交流和交往频繁的时代, 一座偌大的现代化城市除了建立“面”和“线”, 更需要与之相匹配的庞大公共系统这个“点”来进行支撑和完善。 城市公共设施涵盖范围广泛, 属于社会公众使用或享用的公共建筑或设备, 可分为教育、医疗卫生、文化娱乐、交通、体育、社会福利与保障、行政管理与社区服务、邮政电信和商业金融服务等, 按照具体的项目包括候车厅、座椅、垃圾桶、路灯、各式商亭、公共厕所、公共布告牌、地图指引牌、城市信息牌、电话亭等为人们提供生活方便的固定设施。为了避免城市化发展的千篇一律, 公共设施作为城市生活中不可或缺的细节, 除了发挥其本应具有的服务作用, 也应该成为城市展现文化和创意的窗口, 对于其创意思维和设计方法的研究, 已成为城市公共设施设计的必要。因此, 公共设施设计既是体现城市人文关怀的需要, 也是展现城市自身个性的需要。 二、 公共设施设计理念 1. 旅游资源的创意 不同的城市其功能和定位虽有所差异, 但每一个城市都存在自身的独特魅力, 这种独特性也是吸引游客到该地来参观旅游的重要因素。因此, 在积极强化自身特色旅游资源优势的同时, 也可以利用公共设施资源这个随时随地可近距离接触的机会, 通过有效的创意设计来传播城市品牌特点, 使受众产生清晰的记忆辨识, 从而达到传播城市旅游特点的广告效应。公共设施创意的这种广告作用, 主要体现在: 一是可以起到导买点广告 (POP) 作用。游客大多虽是有备而来, 但很多人对城市印象还比较表面化, 而利用部分城市公共设施的系统化设计来强化这种视觉感官印象, 无疑能极大促进城市产生类似于商场的热烈氛围, 从而达到类似于POP广告效应。如澳大利亚城市黄金海岸, 作为世界上最著名的海滨旅游城市之一, 其在城市公共系统的创意上充分结合了临海这一优势资源的特点, 在城市导识系统、垃圾桶等许多公共设施上都充分利用了与海洋相关的元素来进行创意 (图1) , 其指示系统结合鱼或者帆船形态进行创意, 公共垃圾桶造型设计融入了潜水员头盔的形态, 这些从色彩、概念到造型的系统化设计, 使受众在享受该地旅游资源的同时, 也通过这些细节创意进一步加深了对城市的品牌记忆。公共设施建设的系统化是城市系统建设的一部分, 在建设时要与整个城市同步, 设计应纳入城市建设的系统规划中, 与城市建设形成一个统一体。 二是可以从“画龙点睛”的记忆效果来构思。信息时代, 现代传媒对旅游资源的印象传播作用是不可忽视的, 很多旅游资源由于诗词传诵、影视、文学作品、名人传记等对受众起到了很好的前期传播铺垫作用, 但事实上, 尤其是以自然资源作为旅游特点的景点, 很多人会发现视觉景观上其实大同小异。一些喜欢拍照留影的游客甚至会觉得, 这些早已身名显赫的山、水、石在拍照时背景与其它自然旅游点很难形成太大差异。因此, 从广告思维角度对其公共设施独特细节进行挖掘创意, 从而使设计达到游客感兴趣的留影点, 其后再由受众通过现代传媒手段如网络微博、SNS媒体的再次传播, 可以达到以小见大的效果。如台湾的日月潭, 在大陆民众中有超过92%的广泛知名度, 甚至远超南部垦丁等旅游点, 这主要是源于国内中小学课本的介绍, 但许多人真正到台湾以后, 却发现日月潭与大陆西湖、太湖等以湖闻名的景点并无太大差异, 拍照留影甚至会觉得无从下手。调查发现, 凡是到日月潭留影的游客, 基本上都会在一块纵向刻有红色书法字“日月潭·玄光寺”的石碑进行留影, 随后再通过博客、微博等手段进行传播分享旅游经历。因此, 作为景点公共设施的石碑, 其意义不言而喻, 设计形态和内容的概括在旅游资源的传播上有着等同于广告语“画龙点睛”的记忆效果。所以, 在此类城市公共设施的创意考虑上, 可以以突出、简明的造型或者辅以概括性文字来建立视觉识别点, 达到高度概括的品牌效果和建立差异化的个性传播特征。 2. 城市概念与公共设施视觉的当前契合 大多数城市的形成与其历史文化是不可分割的, 这些成型于不同时期的文化背景也成就了城市的不同名片效应。有的是因为历史事件, 有的是因为时代给予的机遇, 也