乡村振兴视域下“三农”短视频的创新发展研究.pdfVIP

THE FRONT ▲ 前沿 乡村振兴视域下“三农”短视频的创新发展研究 李彦利 （作者单位：广州华立学院） 摘 要： “三农”短视频是基于在国家政策、文化、社会及短视频平台的多方助力下形成的一种独特的短 视频类型。乡村振兴背景下，“三农”短视频是农村风貌、农民形象、农业技术等的呈现窗口，是记录新时代 农村变化的新方式，是宣传新农村的新手段。乡村振兴战略的实施过程中需要不断挖掘“三农”短视频的多元 价值，对其进行优化创新，让“三农”短视频这种新时代宣传手段真正参与到乡村经济振兴当中，助力乡村发展， 建设数字乡村。 关键词：乡村振兴；“三农”；短视频 随着乡村振兴战略的提出、政府有计划地引导、 集体的文化怀乡。“三农”短视频是一种文化行为的记 互联网技术的加持以及社会环境和文化环境的变迁， 录载体，可以再现乡村人的童年记忆，为远离故土的人 “三农”故事逐渐出现在短视频平台中。“三农”短 们制造一个乡村梦，他们在观看短视频的时候会代入自 视频是以农民为创作主体，以农村为拍摄地点，以农业、 身的情感记忆，实现心理补偿。 1.3 农村、农民题材为创作元素，通过展现农村的生态环境、 社会环境 [2] 生产场景、日常生活、乡土文化等方式进行叙事，时 习近平总书记强调，没有信息化就没有现代化 。 长一般在15分钟以内并在短视频平台上发布的视频。 截至2020年9月17日，全国行政村通光纤和4G的比例 1 “三农”短视频兴起的时代背景 已双双超过了98%，这意味着互联网已经进入千家万户。 1.1 政策环境 第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 《中共中央 国务院关于实施乡村振兴战略的意 2021年12月，我国手机网民规模达10.29亿，农村网民 [3] 见》指出，鼓励“三农”题材文艺创作，呼吁文艺工 规模达2.84亿 。互联网时代，媒介技术的进步解决了 作者创作真实反映新时代农村新风貌、农民新面貌的 乡村信号差和网络不稳定的难题，为“三农”短视频的 作品。《2022年数字乡村发展工作要点》指出，要“充 创作提供了技术支持。随着乡村网络设施的完善、智能 分利用融媒体、直播平台、网络视听节目等渠道，讲 手机的普及以及视频拍摄制作软件简单、易操作，“三农” 好乡村振兴故事”。随着相关政策的不断出台，乡村 短视频这种新型的视频形式应运而生。“三农”短视频 网络设施设备不断完善，“三农”短视频得到了发展 具有投资少、门槛低和互动强的特性，能够直接记录乡 契机，实现了互联网与“三农”的跨界融合。可以说， 村生活，让大众了解新农村的变化，呈现新农村的新气象。 1.4 “三农”短视频是乡村振兴战略和互联网信息技术双 平台支持 剑合璧下诞生的带有农业、农村、农民属性的产物。 随着乡村振兴战略的实施，各大平台相继推出了 1.2 文化环境 “三农”短视频扶持计划，如火山小视频平台“致富 《乡土中国》一书中提出：“从基层上看去，中 合伙人”计划；今日头条的“百村赋兴计划”；快手 [1] 国社会是乡土性的。” 时代在迅速发展，人们常常处 平台的“幸福乡村带头人计划”；西瓜视频平台的“三 在加速运转的