研学旅行市场营销之内容营销.pptxVIP

研学旅行市场营销主讲人：郭峻时间：2023年9月Education tourism内容营销—研学营销推广策略Content Marketing 目录CONTENTS一什么是内容营销Content Marketing二内容营销内容形式Content marketing format三内容生产模式Content Production Mode四内容营销实施流程Implementation Process内容营销案例Research Cases五 什么是内容营销内容营销是创建及传递有价值和引人注目内容以吸引现实的或潜在的目标顾客的商业营销过程。内容营销本质上是一种同现有和潜在顾客交流而不谈销售的手段，属于非干扰营销，通过内容降低客户决策的成本和风险。你不是在推销产品或服务，而是在传递能让购买者深入理解的信息，也或者是愉悦他们以建立情感联系。Content Marketing一 1.传统营销、数字化营销、内容营销的区别数字化营销营销特征：渠道、内容开始丰富，二者开始交叉；营销渠道：除了传统渠道外，增加博客、BBS等新媒体渠道；传播终端：传统终端、PC端传播特点：多向、互动、分众传播、受时间地域限制有所降低营销类别：硬广+软广，但软广质量较低；核心用户：70、80后内容营销营销特征：内容为王，且内容与渠道融合度越来越高；营销渠道：剧、综艺、电影、网生内容、微博、微信、抖音、快手、小红书传播终