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数字媒体品牌影响力软实力调查 数字媒体塑造着一种新式的生活形态 数字时代的到来是人类发展史上的一次划时代革命，它显示了一种新的文明形式的出现。互联网,作为数字化的最主要体现和推动力量,在经过近20年的高速发展之后,已经深刻地改变了人们的生活。移动互联网更是将人们的数字化生活推向一个新的高度——随时随地,网络的触手开始深入生活的每一个角落。在人们生活的数字化进程当中,各种各样的数字媒体的作用不可忽视,它们满足着人们沟通、娱乐、购物和信息搜寻等方面的需求,并正塑造着一种新式的生活形态。可以毫不夸张地说,尼葛洛庞帝在上个世纪90年代预言的“数字化生存”在今天已经彻底实现了。正因为如此,广告主已经或者正在把他们的营销预算更多地投向数字媒体。以宝洁为例,宝洁目前的数字广告支出占到了总营销预算的25%至35%,在美国市场的占比更是接近这一范围的上限。而从整个行业的角度来看,据eMarketer的最新报告显示,2014年中国数字广告支出将达到180.3亿元,占媒体广告投资总量的三分之一。未来几年,这一比例还将继续攀升。也就是说,广告主将营销预算更多地投向数字媒体,已经是一个不可逆转的趋势了,但是,我们的广告主仍面临一个共同的问题,就是面对如此众多的数字媒体,到底应该把钱投向哪里?我们的这项数字媒体排行榜研究,也就是要尝试回答这个问题。 品牌单一性和关注度小 在做这个调查之前,我们首先大致回顾了