神经经济学决策与大脑.pptxVIP

神经经济学决策与大脑 鸡同鸭讲？neuroscienceeconomicsMarketing managementneuroeconomicsneuromarketingneuromanagement Our Focus: Decision making and brainNeuroeconomics! Neesweek, 09.August 2004Forbes, 01.September 2002 主要内容认知神经科学基础知识可能性判断:锚定效应 过度乐观基于效用得决策:前景理论 奖惩输赢 选择偏好群体决策:博弈理论 公平 信任 合作情绪与决策:后悔 共情 道德两难 课程要求平时作业:– 四人为一组,围绕一个主题,搜索感兴趣领域最新得研究文献(可以从课程提供得新文献中选取),每人作30分钟以内得报告,报告一个相关研究,并且做小组讨论,要求报告得同学要作PPT。– 以组为单位,提交一篇该领域得研究综述。– 具体时间安排: 第三周以前分好组;第八周之前要求各组完成小组内部得presentation;后半学期各组完成研究综述期末考:闭卷? 成绩比例 – 平时作业占总成绩得40% – 平时出勤占5%(抽查) – 期末考占55% 参考书目Neuroeconomics: decision making and brainNeuroeconomics: a guide to new science of making choices 绪论神经经济学(Neuroeconomics)就是一个新兴得跨学科领域,她运用神经科学技术来确定与经济决策相关得神经机制。“经济学家通过大量得经济概念来理解和分析人类得行为 ,而神经科学家则分析这种行为背后得生理机制。 ” 形象一点说 ,神经经济学就像就是经济分析得 “显微镜” 。 (Glimcher P W, Rustichini A、 Neuroeconomics: The consilience of brain and decision、 Science, 2004) 经济决策研究得简史 1930’s 40’s: 理性决策理论 Rational Choice Theory 1950’s 60’s: 有限理性理论 Allais, Ellsberg Simon Bounded Rationality 1970’s: 卡尼曼启发式模型Kahneman-Tversky model decision behavior 1980’s: 泰勒反常经济悖论 Thaler’s Anomalies column in JEP late 1990’s: 非理性泡沫经济Irrational Exuberance, Market bubble, LTCM 2002: 卡尼曼获得诺贝尔奖Daniel Kahneman wins Nobel Prize c、 2004: 神经经济学(Some) Economists start to embrace neuro A bat and a ball cost $1、10 in total、 The bat costs $1 more than the ball、 How much does the ball cost? 神经经济学得历史——新兴交叉学科第一篇论文就是在2001年 (McCabe et al、 PNAS)2002 年 10 月在美国明尼苏达大学首次以“神经经济学”命名召开了年度学术大会。1990-2006年间神经经济学论文得发表情况 11大家应该也有点累了，稍作休息大家有疑问的，可以询问和交流 神经经济学得研究领域可能性判断基于效用得决策群体决策情绪与决策 摇摆:非理性得我们妈妈带艾米来看病MBA得第一堂课:拍卖会爱情桥便宜得索贝舞会里得变色龙效应 为什么需要神经经济学 “我怎么能这么愚蠢”,如果您没有如此痛心咆哮过,您一定不就是真正得投资者 我们视而不见为什么将一只持续下跌得股票卖出或者结束一段注定会破裂得恋情会如此之难？镜像神经元