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IOS/Android用户接入运营商分布 2012Q3，中国移动、中国电信、中国联通三大运营商的PV占比约为：4:3:3 本文档共61页；当前第28页；编辑于星期一\18点13分 IOS/Android用户网络接入方式分布 2012Q3，IOS/Android用户中，3GWIFI占比累计约77.7%，成为首选网络接入方式 adSage 移动平台的数据更明显的表明此趋势，WIFI的接入占比都已经高达68% 本文档共61页；当前第29页；编辑于星期一\18点13分 国内智能手机品牌分布 Iphone 5的上市将会帮助苹果夺回一些市场，但三星、小米和联想也在激烈竞争 本文档共61页；当前第30页；编辑于星期一\18点13分 软件应用商店 软件应用商店一词是由苹果2009 年提出的，在苹果 App Store 的带动下AndroidMarket 、诺基亚OviStore 等应用商店随之兴起，三大电信运营商（移动“Mobile Market”简称MM，电信“天翼空间”，联通“沃商店”）也同样推出了自己的应用市场，对应着不同的手机操作系统，有着各自不同的运营模式和商业模式，吸引着众多软件开发商的加入。 渠道：软件应用商店作为目前智能手机用户的应用服务主要获取渠道，承担着移动应用分发及交易的重任，是软件开发商们的主要推广渠道之一，也是开发商们赢利的主要方式 杂乱：Android 应用商店更是超过了150 家，运营商、终端厂商、互联网厂商等都相继推出自己的应用市场，开发商的应用分发渠道选择繁多，难以择优而用。 整合：中国市场受限于版权把控、移动支付手段制约、中国用户的免费习惯，同时缺乏合理的商业模式更是容易让开发商失去对平台的信心，中国移动应用商店由杂乱走向整合将成为市场发展不可避免的趋势。例如：360手机助手、91手机助手，豌豆荚应用市场、安智市场、木蚂蚁市场等逐步占据中国应用商店市场的主要份额， 本文档共61页；当前第31页；编辑于星期一\18点13分 移动应用（Mobile Application，简称APP） 移动应用可以获取用户什么信息？ 通过用户访问应用的行为，可获得用户的访问时间、IP、访问记录设备号、渠道号、地理坐标等，但不能直接获取用户手机号，除非设计让用户主动填写的方式来获取。 Android 市场能看到其他应用的下载量，但是在AppStore上不能看到其他应用的下载量，只能看到排名，排名主要靠下载量来统计。更新算法后，除了应用下载量，用户评价和使用频率也会影响该应用在AppStore的排名。 哪些类别应用适合做哪种类型广告？ 品牌广告 最有广告价值的应用以媒体类（杂志、资讯客户端等，具有媒体属性，受众较为集中）、影音类（受众特征明显，用户基数大，黏性高）、阅读类（伴随时间长，产品黏度高）为主。 效果广告 游戏类、工具类应用数量众多，兴趣点众多。但是非常适合应用间交叉推广，因此游戏类和行业内APP推广。 本文档共61页；当前第32页；编辑于星期一\18点13分 …… 本文档共61页；当前第33页；编辑于星期一\18点13分 本文档共61页；当前第34页；编辑于星期一\18点13分 给中国看 In App 广告的人群 画个像 67.4% 的手机网民用户是男性，经济越发达的地区女性比例越高； 57.9% 的手机网民用户年龄在25-44岁之间，用户逐渐向中年群体延伸； 54.6% 的手机网民用户是大学本科学历，用户主要为高学历群体； 32.1% 的手机网民用户月收入在3000-5000元，主要为中高收入群体。 64.2% 的手机网民用户使用的终端操作系统是Android，其次是iOS； 本文档共61页；当前第35页；编辑于星期一\18点13分 In App 广告展示常发生的地点分布 In App 广告展示常发生的时间段分布 家里是用户使用手机和平板电脑看广告最常的场所 In App 广告展示最高峰出现在晚饭后和睡觉前（晚上7点到10点），其次是上下班路上 本文档共61页；当前第36页；编辑于星期一\18点13分 In App 广告展示最多的APP类型 资讯和工具类的APP使用频率更高 娱乐、影音和阅读类的APP使用时长更高 本文档共61页；当前第37页；编辑于星期一\18点13分 In App 广告被点击的原因 mobiSage点击率高的广告展示 肯德基品牌推广- HTML5广告 宜家节日促销活动推广 上海通用汽车-雪佛兰活动推广 73% 的移动互联网用户都会点击广告，喜欢的品牌、有趣味以及有优惠活动的广告最能吸引用户点击 高效的广告形式能有效提升用户对广告的关注度 本文档共61页；当前第38页；编辑于星期一\18点13分 看到 In App 广告会参加品牌线下活动的原因