营销渠道发展过程和未来研究方向...ppt

汇报人：朱亚云; 在过去的30年，营销渠道领域增加了大量的研究文献，但是少有对这些研究文献进行回顾和总结。本文作者通过对1980年-2014年关于营销渠道文献的总结，以四个视角来评估营销渠道发展概况，为以后的学者研究提供借鉴参考，指明方向。 ;论文的结构;;营销渠道的演化发展;营销渠道的演化发展;视角一：营销渠道理论和结构;视角一：营销渠道理论和结构;;;;;;视角一：营销渠道理论和结构;;;;;营销渠道理论和结构的发展趋势;;营销渠道理论和结构的研究方向; 营销渠道的选择策略：选择合适的渠道销售商品是市场营销组合决策的基础。传统的渠道选择策略是按照有无中间商来划分，营销渠道可分为