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体育赛事赞助的品牌建设功能研究 我们知道，为体育比赛投入很多钱是必要的。员工、设备、场地和管理必须按时投入资金，确保比赛的正常运行。然而在市场经济的环境下, 政府投资办竞赛的经费越来越有限, 更多的办赛经费是需要到市场上去寻找的。特别是商业比赛, 全部的经费都要依靠市场机制运作, 才能得以举办。跑过体育比赛赞助的人都有这样的体会, 那就是赞助资金很难找。即便是像中超足球联赛这样的中国顶级体育赛事, 也面临着四处寻找赞助商的尴尬局面, 更何况其他小的赛事。体育比赛获取赞助的困难可见一斑。 一、 体育援助的品牌建设功能 体育赞助起源于西方。据载, 古罗马时期一位为贵族, 为了讨好皇帝, 自愿出钱支付了竞技场一天的奖赏费用。现代真正意义上的体育赞助发轫于19世纪中, 美国是开体育赞助先河的国家, 交通运输业是最早赞助体育的行业。到了20世纪60年代, 烟草行业为了开辟新的广告宣传方式, 开始有计划、大规模的推行体育赞助。到1984年美国人尤伯罗斯以完全商业化的方式举办了奥运会开始, 才真正开创了把体育比赛和商业企业更加紧密联系在一起的体育赞助时代。 体育赞助是以体育为题材, 商业企业和体育组织之间形成投入和回报、互惠交换的平等合作的利益交换关系, 以达成各自利益的商业行为。这个概念明确指出:体育赞助的本质属性是商业行为。 通过赞助体育运动来创建品牌或建设品牌, 这是运动品牌甚至非运动品