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《创办你的企业》(Start Your Business) SYB
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创业计划书
企 业 名 称 盛世雅堂家具东莞分店
创业者姓名 隔壁老王
日 期 2016-1-12
通信地址 东莞市寮步镇蟠龙路三正世纪豪门136号铺
邮政编码 523426
电 话 150****1266
传 真 0769-8321****
电子邮件 34********@
目 录
企业概况……………………………………………(2)
企业计划作者的个人情况……………………(2)
市场评估……………………………………………(3)
市场营销计划……………………………………(4)
企业组织结构……………………………………(6)
固定资产……………………………………………(8)
流动资金(月)…………………………………(10)
销售收入预测(12个月)……………………(11)
销售和成本计划…………………………………(12)
现金流量计划……………………………………(13)
企业概况
主要经营范围:高档中式家具制造企业,由非洲花梨木为主的卧室家具、客厅家具、餐厅家具、书房家具等,以及以红木为原材料的高档家具产品的生产与销售企业。对售后服务的支持。
企业类型:
√生产制造 √零售 □批发 □服务 □农业 □新型产业 □传统产业 □其他
创业计划作者的个人情况
以往的相关经验(包括时间):
2010年6月至2013年8月 中海楼宇科技管理有限公司设备主管
2013年9月至2015年7月 盛世雅堂深圳分店销售
2015年8月至今 东莞市育才职业技术学习教务员
教育背景,所学习的相关课程(包括时间)
2004年9月至2007年6月 湖北省蕲春县第四高级中学
2007年6月至2010年6月 武汉交通职业学院机电工程系电气自动化专业
2014年9月至今 山东大学网络教育学院文化产业管理专业
2016年1月9日至2016年1月16日 参加SYB创业培训班培训市场评估
目标顾客描述:
非洲花梨木属红木类珍贵树木,其力学性质好,耐久性强,耐磨性好,高级
细木工、家具和橱柜的理想用材。因其珍贵性,所以非洲花梨木家具的价格也相
对比较高,所以目标顾客主要以高收入、高端消费人群为主。因其产品的特点
主要是中式家具,所以适合人群也已喜爱东方风格的顾客为主要。另外,在市
场上,逢年过节也可以将其视作礼品赠与,这也是主要销售市场的一个部分。
市场容量或本企业预计市场占有率:
从这个东莞市整个家具市场来说,可能现在已经是饱和状态,但是在高端家
具行业还是很有限的,特别是拥有驰名商标和大量广告投放的家具企业。2016
年总公司将和深圳卫视合作,达成战略合作伙伴,同时也将在中央三套的《星光
大道》上进行广告赞助。我相信,在我公司的成立之后,东莞市的高端家具行业
的市场份额将会发生改变,届时我们将从0做起,1%、5%、10%的速度增长,
直至成为东莞市高端红木家具的生产、销售和批发商!
市场容量的变化趋势:
目前整个家具产业群主要集中在厚街镇一带,整个厚街镇的产量早已满足了
东莞市市场的需求,甚至已经出现了产能过剩的情况。但是在这个产业群中,主
要是以普通家具为主,高端家具产品屈指可数,而且这些制造商主要是以批发为
主,没有品牌专卖,所以,在我们盛世雅堂的品牌力的推广下,我们的本地市场
份额将每年以2%~5%的份额增长去瓜分市场。我们最终的目标是让东莞市的每
一位购买过家具的市民都来过我们的专卖店!
竞争对手的主要优势:
我们的店面开在距离厚街镇的产业群有40公里之外的寮步镇,在位置上可
能没有集群的优势,主要对手都是边销售带生产的,他们省去了中间商环节,所
以价格可能会比我们的便宜,我们算是刚创业的企业,在销售渠道上可能没有人
家有优势。对手是直产直销,少了销售铺面的租金。
竞争对手的主要劣势:
对手的品牌推广不强,没有门面销售和门面售后服务。对手的设计已经形成
了固定套路,产品不新颖,已经给人视觉疲劳了。对手销售范围小,渠道单一,
不能形成完整产业链。
本企业相对于竞争对手的主要优势:
盛世雅堂在广告投入上比对手多,有门面服务将更加到位。我们的原材料是
从国外进口的非洲花梨木,在质量和高端层面比对手更加有优势。我们
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