成都天府古镇音乐节品牌规划研究.docVIP

目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 24848 一、消费者分析 3 19196 （一）消费者购买习惯分析 3 17681 （二）消费者关注点分析 3 21360 （三）消费者消费心理 3 1513 （四）第一次购买动机分析 3 7023 （五）消费者品牌忠诚度分析 3 17150 （六）消费者对本品的印象和态度 4 1816 二、品牌分析 4 28901 （一）企业目前经营现状分析 4 7644 （二）品牌目前发展战略及运作策略分析 4 29136 （三）本品牌知名度及美誉度 5 22432 （四）本品牌目前市场情况及反映研究 5 27293 （五）本品在行业中的地位 5 26638 （六）本品牌与竞争对手的定位策略比较 5 369 （七）品牌建设问题点和不足之处 5 8531 三、品牌规划 7 23032 （一）品牌核心价值定位 7 4568 （二）品牌文化定位 7 1212 （三）品牌形象定位 7 23736 （四）品牌消费群体定位 7 570 （五）品牌主要竞争对手定位 7 2822 （六）品牌发展策略 7 16283 （七）市场目标 8 17439 四、品牌建设 9 25149 （一）形象建设 9 3476 （二）渠道建设 9 8300 （三）品牌传播 10 30586 参考文献 14 6397 致 谢 15 30 附 录 16 第 PAGE 14 页 大连艺术学院本科毕业论文（设计） 一、消费者分析 （一）消费者购买习惯分析 消费者往往会选择一些价格有优势的，或者对于非常喜爱的产品投入大量的精力，因此往往消费者会选择一些有特色或者有价格优势的消费产品。因此想要做好音乐节必须要选择自己的市场主攻方向要么采用性价比策略，要么采用高质量策略。 （二）消费者关注点分析 随着我国当前的市场不断发展，产品的品质以及品牌价值都不断的提升，这就是得我国的企业的生产技术得到了极大的提升，而消费者的消费需求的越来越多样化也使得我国的企业不得不越来越注重现代消费者的需求从而针对这些客户进行专业化的营销。消费者的关注点可能千差万别，每一个人都会有自己的喜好最终的结果就是消费者的需求分散，如何满足消费者的需求非常困难。。 （三）消费者消费心理 现代营销的核心特点就是以客户的需求为核心，现代营销首先要充分的考虑到客户对于产品的需求，根据需求专业化的产品。因此充分的了解消费者的实际需求是核心。当前消费者的心理往往比较复杂，一方面需要更为专业的服务，一方面又希望能够用更低的价格，因此这种矛盾也使得消费者的心理本身就非常矛盾，在这样的背景下就需要商家对消费者进行细分。 （四）第一次购买动机分析 消费者第一次购买的动机可能非常简单，就是希望感受一下不一样的生活，在当前的背景下消费者往往会比较灵活，对于消费往往并不会特别注重，他们希望有不同的生活方式，因此往往会采用尝试的方式，这种尝试的主要理由往往是对于广告感兴趣等等。 （五）消费者品牌忠诚度分析 当前背景下消费者的忠诚度往往是比较低的，由于产品的快速更新导致了消费者往往对于各种产品目不暇接最终的结果就是这些消费者对于品牌的忠诚度非常差，一旦产品不能满足消费者的需求或者其他的产品比本产品更有吸引力那么就会导致消费者转而消费其他产品，这显然对于整个市场的发展来说是一种巨大的调整。 （六）消费者对本品的印象和态度 从成都天府古镇音乐节的知名度来看整个品牌的知名度还是比较低的，从具体的家都来看这是由于整个营销手段还是存在着一定的问题的，从新成立的成都天府音乐节事业部来看整个成都天府音乐节事业部主要负责销售公司成都天府音乐节的市场调研和策划工作但是部门构架只有一名一个经理和一个部员显然这样的销售构架是无法满足需求的，也正是由于这种情况导致了成都天府音乐节的整个营销模式相对单一，知名度比较差。 二、品牌分析 （一）企业目前经营现状分析 随着需求的不断提升，音乐节市场的供给也不断的增加。市场经济的发展使得我国的音乐节的供给不断增加，同时随着各种娱乐活动的需求越来越多也使得音乐节能够不断扩大，很多地区性音乐节借助自己强大的营销能力一跃成为全国知名的音乐节。市场的不断扩大加剧了市场内部的竞争，也使得音乐节的生存环境不断恶化，可以说当前背景下，音乐节如果不能有效的扩展市场，抢占市场，那么必然是市场份额的不断减少，最终面临的只有破产。 （二）品牌目前发展战略及运作策略分析 当前我国的明星效应非常明显，很多商家通过明星效应都将自己的产品提升了一个档