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宋代都城商业广告刍议的中期报告 首先，宋代都城商业广告的性质是商品宣传和促销，主要针对城市居民和游客。广告形式主要有海报、牌匾、告示、宣传单、广告嵌入等。 其次，宋代社会是封建社会，政治和经济权力高度集中在皇帝和官僚贵族手中，商家和手工业者处于较低地位。因此，广告中宣传的产品大多是皇室御用或者官府认可的商品，例如官窑瓷器、御制书画、官方医药等。同时，商家也会借用名人的名号、诗文等作为广告噱头来吸引消费者。 再次，宋代商业广告具有明显地区性和目标性。例如，岳州的冰糖就因其地产特殊而广受欢迎；南京的钟楼街和京城的前门大街则成为商贸活动的中心，各种广告琳琅满目，目的是吸引路人购买或者了解商品信息。 最后，宋代商业广告的宣传语言和艺术形式兼具艺术性和实用性，广告中的文字常常采用韵文，让广告更加引人入胜，吸引消费者的注意力。艺术形式也十分丰富，例如匾额、石碑、招贴画等，让广告更加美观，吸引消费者的购买欲望。 总之，宋代都城商业广告是一种具有典型封建特色的商业宣传手段和市场营销活动，其性质、形式和内容都反映了当时社会政治经济的特点。