优秀广告作品评析电子教案.docx

第一章 绪论 一、本章学习方法及学习活动建议 本章的教学内容共分三个部分，即： 构成优秀广告作品的要素； 优秀广告作品的创作原则； 优秀广告作品的作用。 第一部分, 构成优秀广告作品的要素。 主教材明确了优秀广告作品的意义及分类,是用逻辑学的方法表述优秀广告作品“是什么” 和“有什么”的问题 , 是对优秀广告作品的内涵和外延的表 述。构成优秀广告作品的要素有 : 原创性、效益性、冲击性、艺术性和综合性;其中原创性是最重要的。原创性表现为创意和表现手法两方面的新、奇、特。 第二部分 , 优秀广告作品的创作原则。 主教材明确了服从广告策划的原则、创意求美的原则、集体创作的原则、驾驭灵感的原则和