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日航酒店开业庆典创意 策划方案 ——带您步入顶级的享受 1 社会自诞生始， 对优势顶级资源的占有从来只属于少数人。 2 在天津， 探究一块仅属于“成功人士商务栖息”的蔚蓝天空！ 3 中国 ·天津 日航酒店 天津市日航酒店开业庆典策划案 上海歌华全景商务咨询有限公司 070107 4 开业庆典活动概述 经双方前期的友好接触，现谨慎提交天津市歌华全 景有限公司关于日航酒店开业庆典活动划方案，希 望能在资讯共享的基础上，作进一步的沟通协商。 第一部分 5 • 目标: 增添喜庆，让到场的领导、嘉宾、消费者 可以增进交流，相互了解，并为开业庆典推波 助澜。提升日航酒店在华北地区的知名度及品 牌效应。 主旨: 为日航酒店开业庆典活动提供一个可操作性的 全套实施运作方案。 6 二、日航酒店开业庆典活动目的及 风格 . 庆典活动目的 . 庆典活动风格 7 庆典活动目的 . 1、热烈庆祝日航酒店开业 . 2、营造温馨、舒心的就餐住宿环境，提升 酒店的知名度、美誉度. 8 庆 典 活 动 风 格 . 1、整体烘托处轻松、愉悦、热闹的氛围 . 2、重点突出隆重、大方、时尚的氛围 9 • 创意的基本理念 • 项目核心创意的引述 三、创意理念 10 我们认为： 当一种高贵时尚的资源上升到稀缺状态， 它的推广和营销将跨越传统的宣传束缚， 迎合一种精神和地位高度的需求。 天津 · 日航酒店 以天津滨江商务圈中显著的位置为依托， 以国际顶尖建筑大师的亲手勾勒为蓝本， 构造了一个只属于“成功商务人士”的栖居地。 11 我们的创意理念是 •创意理念 •塑造企业社 •会地位及形象 12 •独匠心的 •各式活动 • 核心价值 •的充分体现 • 以活动带亮点， • 以亮点促宣传 • 国际的形象展示 •酒店的大气磅礴 •贵族化 • 多元化 •个性化 • 公益化 核心论点的引述 13 日航酒店 品牌树立 项目气质认知与心理共鸣 “千手同心，共筑辉煌 ” 开业姿态传递 开业形象价值传递 形象价值认知 “日航酒店盛大开业” “配套活动宣传” 项目端 价值观认同 生活价值观 受众端 14 项目核心论一：贵族化——价值定位高度 基于项目本体高贵稀缺的状态， 超脱传统开业项目的定位模式， 视野放眼华北地区， 跻身华北地区顶尖酒店之列， 建立天津市场同类项目无法超越的价值形象高度。 15 项目核心论二：国际化——国际化客群吸纳广度 基于目标客户“高贵独特性”的前提， 项目客群范畴将不仅锁定在天津地区， 其搜索范围将扩至华北地区 根据酒店业态层级， 对客群进行顶级制胜的范围界定。 16 项目核心论三：多元化——渠道为王，多范围的宣传 基于目标客户范畴“泛地域”性的前提， 避免一味 “狂轰乱炸”式的泛众传播， 借助政府及权威媒体的力量， 选择并建立更具实效的针对形式的报道， 同时展开新闻点与舆论导向， 达到更广阔的传播空间！ 17 . 项目核心论四：个性化—— 品质与地位的展示 . 独特的品位与气质映衬了日航的与众不同， . 别具匠心的展示活动才能烘托出独有的文化。 . 通过民族性文化与世界性文化的水乳相融， . 辅以典雅气质与永久碑文的留念， . 为整个项目增光添彩。 . 这也会成为项目营销制胜的关键！ 18 . 项目核心论五：公益化——公益展示 . 无论是一位高端的公众人物，还是一家久 负盛名的企业，他在社会中的形象才是无 形资产的最大体现。 . 高贵而不失爱心，奢华而不斥平凡。 . 竖立起在天津同行业中的脱俗气质。 . 通过人际的形式增大影响力。 19 四、开业亮点聚焦 . 1、创吉尼斯的超长年糕 . 2、酒店总统套房初夜权拍卖 . 3、“千手同心”墙的永恒纪念 20 1、创吉尼斯的超长年糕 . 年糕预示着年年风调雨顺，事物吉祥如意 ！ . 最长的年糕更是象征着福长寿长祝福绵长 等意义。 . 增加宣传点与传播力度。 21 我们的设计标 准是长度达到六百 米的年糕，通过此 年糕烘托开业典礼 的气氛，增加热闹 祥和的节日氛围； 并由此年糕来申请 吉尼斯世界纪录， 以此来达到新闻宣 传的广度与范围！ 22 2、酒店总统套房初夜权义拍 • 通过初夜权的拍卖增加日航酒店在天津乃至华北 地区酒店业的知名度，美誉度。 • 公益事业是日航酒店公共关系上的重要媒介 ！ • 树立日航酒店在公众眼中的价值形象及影响力。 23 让美丽带给“人间”(建议) • 义拍的捐助被方是李亚 鹏、王菲夫妇带头捐款 成立的“嫣然天使基金 ” 。 • 通过现场的一些捐赠和 拍卖，李亚鹏与王菲夫