2020饿了么新零售 品牌营销营销日历.pptx

饿了么 新零售2020年度营销日历 大促活动及平台IP活动等级定义SAB C平台级超级大促如双11、双12档期等，平台层面最优先 级活动。全年流量最高峰。平台大促/新零售大促如女王节等平台/新零售大促，活动由平 台发起。切合主题，以相关品类引领。新零售主题促销如情人节等，以节日、节庆、营销热点 为运营爆点，造节提流量。品牌营销主题活动日常运营，结合节日、节庆、线下热点，运营活动及商品。主题IP：双11、双12；活动IP：超级星期五、超享品牌日等流 量资源：阿里生态流量，全站流量输入 ，新零售流量平台活动资源主题IP：女王节、双旦、外卖节等；活动IP：超享品牌日等；流量资源：平台流量，新零售流量主题IP：情人节、七夕节超市周等； 活动IP：超享品牌日等；流量资源：平台流量，新零售流量主题IP：节日、节庆、大牌日主题等； 流量资源：新零售流量、品牌营销流量；促销资源：全年力度最大，预算最高； 营销资源：线上线下全面整合营销合作； 商业化：流量采买；爆品定制合作：IP款，联名款；品牌招商要求促销资源：促销低价，充足预算；营销资源：整合营销合作； 商业化：流量采买；促销资源：促销底价，充足预算； 营销资源：社媒传播合作；商业化：流量采买；促销资源：日常促销资源，充足预算； 营销资源：社媒传播合作；商业化：流量采买活动IPA级活动IP资源；每月1档，优质品牌优先申请；更多方案资料关注公众号：精英策划圈上新日/超级发布A级活动IP资源；每月1档，新品合作，联名款/新品/网红品优先；A级活动IP资源；月均1-2档，优质品牌优先申请；S级活动IP资源；档期不定，JBP品牌优先申请；；超级星期五 超级品牌日超享大牌日活动层级定义 运营目标全线品牌参与；平台品牌整体拉升；配合主题营销，相关品类优先； 增强活动心智，提升用户体验；节庆活动，相关品类优先；场景落地，提升品类购买心智；日常促销，每档大牌驾到； 打造平台大牌好货心智，提升 品牌站内用户影响力； 2020年度品牌营销档期规划档期2001档2002档2003档2004档2005档2006档档期主题年货就逛饿了么 送更快 省更多过年到店更优惠情人节大牌驾到女神节大牌驾到时间1月1日-1月4日1月5日-1月19日1月20日-1月31日2月1日-2月8日2月9日-2月15日2月16日-2月29日3月1日-3月8 日3月8日-3月15日3 月16日-3月31日时长（天数）4151287148716活动主题元旦活动年货节-到家年货节-到店元宵情人节大牌驾到女神节大牌驾到重要节日/节气元旦小年、除夕、 春节立春、春节开学季、情人节三八315档期级别S-平台超级大促A-新零售大促B-主题活动C-日常活动A-新零售大促C-日常活动档期2007档2008档2009档2010档2011档2012档档期主题超市周大牌驾到517饿货节520告白日欧洲杯来了618大促时间4月1日-4月15日4月16日-4月30日5月1日-10日5月11日-17日5月18日-5月24日5月25日-5月31日6月1日-6月7 日6月8日-6月14日6月15日-6月21日6月22日-6月30日时长（天数）1515107771479活动主题超市周大牌驾到饿货节预热饿货节520告白日大牌驾到618大牌驾到重要节日/节气愚人节、清明节谷雨青年节、母亲节517520儿童节欧洲杯父亲节端午节档期级别B-主题活动C-日常活动S-平台超级大促B-主题活动B-主题活动A-新零售大促档期2013档2014档2015档2016档2017档2018档档期主题大牌驾到71788VIP七夕节917周年庆大牌驾到时间7月1日-7月7日7月8日-7月14日7月15日-7月31日8月1日-8月15日8月16日-8月31日9月1日-9月9 日9月10日-9月17日9 月18日-9月30日时长（天数）771615169813活动主题大牌驾到71788VIP七夕节917周年庆大牌驾到重要节日/节气建党节欧洲杯决赛奥运会开幕式奥运会、88会员日七夕节99酒水节917档期级别C-日常活动A-新零售大促A-新零售大促B-主题活动S-平台超级大促C-日常活动档期2019档2020档2021档2022档2021档2024档档期主题国庆出游季大牌驾到双11狂欢大牌驾到双12狂欢圣诞狂欢时间10月1日-10月10日10月11日-10月24日10月25 日-10月31日11月1日-11月8日11月9日-11月11日11月12 日-11月14日11月15日-11月30日12月1日-12月8日12月9日-12月12 日12月13日-12月15 日12 月16日-12月31日时长（天数）101478381684316活动主题国庆出游季大牌驾到蓄水预热爆发返场大牌驾到预热期爆发期返场期圣诞狂