南方报业传媒集团战略转型过程中存在的问题与对策研究.docVIP

南方报业传媒集团战略转型过程中 存在的问题与对策研究 摘 要 受到互联网发展的影响，消费者的阅读习惯渐渐改变，从线下迁移到了线上。纸媒休刊、停刊、减版的数量增多，发行量降低，发行收入下降。在纸媒广告投放中占据重要地位的行业如房地产业的行业景气度下降、营销意愿的强烈程度也大不如前，再加上新媒体的发展导致广告媒介转移，这些都造成纸媒广告收入的下降。 但新媒体崛起给纸媒带来的影响并不都是负面的，新媒体可以说是一把双刃剑，传统纸媒可以覆没在它的阴影下，也可以因势利导，转型重生。一部分纸媒看清形势，借助新媒体的传播优势走上了转型发展的道路，不断提高自身的传播力和影响力。 南方报业传媒集团是这场全媒体