《市场营销》——第二章 市场分析.docVIP

PAGE PAGE 2 第二章 市场分析 [练习与思考] 一、选择题 （1）消费品市场的主要特点是_____。 （ ） A 人数众多 B 差异性大 C购买数量少 D购买次数少 （2）______是受消费心理支配而产生的购买商品活动。 （ ） A. 购买力 B. 市场需求 C. 消费者购买行为 D. 消费者购买欲望 （3）______调查是指对于产品购买者在购买动机、购买行为模式、购买决策过程等方面所进行的调查活动。 （ ） A.需求 B.欲望 C. 购买动机 D.消费者 （4）实验法最适宜（ ）。 A．收集描述性信息 B．收集因果方面信息 C．专家调查 D．实地观察 （5）企业管理人员通过电话、传真、电子邮件、信件等发布调查问卷，进行某种产品的购买意向调查，属于（ ）。 A．询问法 B．观察法 C．实验法 D．二手资料采集法 （6）抽样调查的主要目的是（ ）。 A．用样本指标来推算总体指标 B．对调查单位作深入研究 C．计算和控制抽样误差 D．广泛运用数学方法 （7）为了了解某工厂职工家庭收支情况，按该厂职工名册依次每50人抽取1 人，对其家庭进行调查，这种调查属于（ ）。 A．简单随机抽样 B．等距抽样 C．类型抽样 D．整群抽样 （8）根据商品市场价格与销售量之间的对于关系，通过调查获得他们之间的一组关系数据，以此确定价格与销量之间的关系，这属于： A．区分分析 B.一元回归分析 C.二元回归分析 D.相关分析 （9）市场预测的最终目标是要预测———— A．市场需求量；B。消费者数量；C。市场购买力；D。市场需求变化状况。 二、判断题（用√表示正确；╳表示错误） （1）在一定人口总量下，购买力的变化将会引起市场需求的变化，市场需求多样化成为市场发展的必然趋势。 （ ） （2）面谈法是一种个人访谈方式，它的特点是成本低、见效快、询问深入。（ ） （3）观察法是调查者直接用眼看、手写的形式记录被调查对象的行为、活动、反映，以获得资料的方法。 （ ） （4）样本单位数的多少与总体各单位标志值的变异程度成反比，与抽样极限误差范围的大小成正比。（ ） （5）抽样推断的目的是，通过对部分单位的调查，来取得样本的各项指标。（ ） (6)市场营销人员处在营销工作第一线，因此，他们对于企业在一定时期的产品市场销售预测是比较准确的。（ ） 三、简答题 （1）什么是简单随机抽样？它有何优点和局限性？ （2）营销环境调对营销活动有什么影响? （3）定性研究有哪些主要的方法？ （4）德尔斐法的优缺点是什么？ 四、技能题 （1）某饮食集团已在广州市中心城区开设了4家酒楼，现计划在市郊新区再开设2家，请问需收集哪些资料？如何收集？ （2）海南“合一”品牌的绿橙准备进入你所在的高校学生市场，如果你是营销经理,你打算首先要调查分析哪些信息?你将通过什么方式获取这些信息? [观念应用] 1、案例分析 清凉啤酒公司的经理正在考虑改进啤酒包装，采用250毫升的小瓶并采用4～6瓶组合包装出售的策略。这样做的目的：一方面是方便顾客，因为小瓶容量小适合单人饮用，不需另用杯子也不会造成浪费。另一方面是希望对更多的人具有吸引力，使小瓶装啤酒进入一些大瓶装啤酒不能进入的社交场合。再是方便顾客购买并促进销售。这种啤酒在国外早已流行，但目前是不是在我国推出的时机呢?在正式做出采用新包装的决策之前，必须获得下面问题的答案：新包装是否有足够的市场?目标市场是什么?一般在什么时候饮用?顾客希望在哪类商店买到?研究目的有以下方面： (1)测量消费者对小瓶组包装啤酒接受的可能性； (2)辨别小瓶组合包装啤酒的潜在购买者和使用者； (3)辨别新包装啤酒的使用场合； (4)判断顾客希望在什么地方的商店买到这种啤酒； (5)判断潜在的市场大小。 2、实训题 （1）访问一家专业市场调查公司，了解该公司的人员结构和规模，并分析其履行职责的能力。 （2）走访一家企业，了解该公司曾经为哪些产品制订过市场调查工作，它们在市场营销策略制订中发挥了什么样的作用。 第二章 市场分析 一、选择题 1、ABC；2、C；3、D；4、B；5、A；6、A；7、B；8、B；9、D