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《市场调查与分析》教案 主讲人：李宝瑜/米子川 2009 年 3 月 [课程简介] 市场调查与分析作为市场研究、市场营销策划的基础，涵盖了从认识市场 到制定营销决策的一切有关市场营销活动的分析和研究过程 ,侧重于对市场信息的收集、整理和分析过程。 《市场调查与分析》作为一门统计学科的基础应用课程，旨在提高学生们对统计知识的综合应用以及对经济知识的分析能力。市场调查与分析与统计学、 统计软件应用、管理学、市场学等课程存在一定的交叉关系，同时，广泛地应用了社会学、心理学、社会学、伦理学等方面的相关知识，注重各学科的综合应用和理解过程，坚持理论联系实际，按市场调查实际运作过程展开教学，突出统计知识在市场调查与分析过程中的核心作用。 《市场调查与分析》教案 《市场调查与分析》教案 - - PAGE 20 - 第一章 市场调查导论 [学习目的] 通过本章学习，了解市场调查的涵义、特点、作用、组织形式和类型，理 解调查的使用范围和基本步骤，为以后的学习奠定基础。 [学习内容] 1、市场调查的概念 第一节 市场调查的意义 市场调查就是以科学的方法、客观的态度，明确研究市场营销有关问题所 需要的信息，有效地收集和分析这些信息，为决策部门制定更加有效的营销战 略和策略提供基础性的数据和资料。 2、市场调查的特点 调查是一种有目的的活动。调查是一个系统的过程。调查除了具有针