家电促销活动策划方案.docx

Word PAGE1 / NUMPAGES1 家电促销活动策划方案 家电促销活动策划方案2 　　自xx年xx月xx日起至xx年xx月xx日止，为期3个月。  　　二、目标  　　把握购物高潮，举办“超级市场接力大搬家”，促销xx公司产品，帮助经销商出清存货，提高公司营业目标。  　　三、目的  　　(一)把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮，吸引消费者对“接力大搬家”活动的爱好，引导选购xx产品，以达到促销效果。  　　(二)“接力大搬家”活动在a、b、c三地进行，借此活动将xx、进口家电，重点引向xx国市场。  　　四、对象  　　(一)以预备购买家电之消费者为对象，以f14产品的优异性能为主要诱因，引导购买xx公司家电，并利用“接力大搬家”活动，鼓舞刺激消费者把握时机，即时购买。  　　(二)诉求重点：  　　1.性能诉求：  　　真正世界第一!  　　xx家电!  　　2.s.p.诉求：  　　买xx产品，现在买!  　　赶上年货接力大搬家!  　　五、广告表现  　　(一)为协作年度公司“xx家电”国际市场开发，宣扬媒体之运用，渐渐重视跨文化颜色，地方性报纸、电台媒体、电视节目选择，亦依据收视阶层分析加以考虑。  　　(二)以xx公司产品的.优异性能为主要诱因，接力大搬家s.p.活动为助销手段，遵循此项原则，对报纸广告表现之主客地位要予以重视。  　　(三)tv广告，为赢得国际消费者，促销观赏角度并重，拟针对接力大搬家活动，供应一次30分钟实搬、试搬家录现场节目，同时撷取拍摄15〃广告用cf一支，作为电视插播，争取雅俗共赏，引起消费者的剧烈需求。  　　(四)pop：布旗、海报、宣扬单、抽奖券。  　　六、举办“经销商说明会”  　　为协作国际市场开发策略，并增加此次活动之促销效果，拟会同公司及分公司营业单位，共同协办“年末促销活动分区说明会”，将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解，以获求充分帮助。  　　七、广告活动内容  　　(一)活动预定进度表  　　注：“接力大搬家”日期定于圣诞前后，理由有二：  　　1.圣诞前后正是购货高潮期，应予把握。  　　2.圣诞前后，是目标市场顾客特别劳碌的时刻;交通必定拥挤，交通问题不易妥当处理。  　　(二)活动地区  　　在xx国a、b、c三地，各择具备超级市场之大百货公司进行。  　　(三)活动奖额  　　1.“接力大搬家”幸运奖额  　　(1)a地200名，b地150名，c地150名，如下表：  　　表5-4　“接力大搬家”幸运奖地域分布  　　区分次别  　　a地b地c地  　　首次抽奖100名70名70名  　　二次抽奖100名80名80名  　　合计200名150名150名  　　(2)以户为单位，每户相同，均为10分钟。  　　(3)每户10分钟，以接力方式进行。  　　2.“猜猜看”活动奖额  　　(1)完全猜对者一名，与搬额者同额奖品，同时猜中者，均分。  　　(2)附奖5位，最接近搬额者，每名赠xx品牌家庭x一套，超抽签打算。  　　(四)活动内容说明1.收件期间：自xx年xx月xx日至xx年xx月xx日，在a、b、c三地进行试搬，除选定之百货公司本身广为宣扬外，并加以录像拍制现场，节目于xx月xx日8点档播放，借以宣扬于观众了解活动内涵，同时剪录15〃cf“试搬”状况，做电视插播，广为宣扬，刺激销售，增加回收件数。 家电促销活动策划方案3 　　一、活动目的  　　为庆祝“五一劳动节”，优待新老顾客，提高我电器城的品牌知名度及销售业绩，特于20xx年5月1日～5月3日期间进行为期三天的“庆‘五一’，欢快购物中大奖”促销活动，  　　二、活动范围  　　我电器城在xx地区全部连锁店均参与本次活动。  　　三、活动主题  　　庆五一，欢快购物中大奖。  　　四、奖项设置  　　100%中奖，详细的奖项设置如下表所示。  　　奖项设置一览表  　　奖项获奖名额奖品  　　一等奖每天2名各奖冰箱一台  　　二等奖每天5名各奖电动自行车一辆  　　三等奖每天30名各奖电热水壶一只  　　参加奖若干名各奖xx牌洗衣粉(200g)一袋  　　五、抽奖规章与方法  　　(一)抽奖规章  　　活动期间，凡在我电器城当日全场累积消费满500元即可参与抽奖一次，满1000元可参与两次，以此类推，多买多中，上不封项。  　　(二)领奖方式  　　凭购物小票领取抽奖券，每500元购物小票可领取一张抽奖券，每张抽奖券可抽