乡村振兴视域下钧瓷非遗文化的传播与发展路径.pdfVIP

文化传承1163 乡村振兴视域下 钩瓷非遗文化的传播与发展路径 李雨馨 杨羽彤 内容 在信息技术高速发展的今天，媒介凭借其多样化的形态为各类文化的传播创造了良好条件，但同时其 提要 在传播过程中仍然存在某些不足。传播技术不断革新，在传承文化方面扮演着愈加重要的角色，但随着现 代社会的发展，钧瓷非遗文化在传播方面存在许多困境。融媒体时代下钧瓷非遗文化的传播与发展对于乡 村振兴的助力尤为突出。通过对其的传播和发展进行研究，将具体路径进行实践，能为其他非遗传播提供 经验，起到传承发扬中国优秀传统文化的作用。 关键词：钧瓷；乡村振兴；非遗；传播 基金项目：大学生创新创业训练项目（20221006009）。 在乡村振兴视域下，民族要复兴，乡村必振兴。因 用于日常生活。既可供人们作为日常喝茶品茗的茶具又可 此，对乡村产业振兴及文化振兴均产生了积极影响的非物 作为存放粮食的器皿。 质文化遗产（以下简称“非遗”）受到了学者及政府相关 随着现代社会的发展，钩瓷非遗文化在传播方面面 人员的极大关注，而非遗如何推动乡村振兴成为备受关注 临着许多困境。宣传、保护、传承钧瓷非遗文化离不开媒 的焦点。同时，媒介技术的影响力显著增强，媒介赋能社 体的传播。在信息技术高速发展的今天，一方面，媒介以 会成为不可忽视的发展倾向。传播技术不断革新，在传承 多样化的形态为各类文化的传播创造了良好条件；另一方 文化方面扮演着愈加重要的角色，非遗文化的传播与发展 面，在传播过程中仍然存在某些不足。如：传播主体方 将无法脱离媒介。本文将通过文献调查法、问卷抽样调查 面，非遗传承人呈现出“老龄化”态势，当代青年不愿学 法、深度访谈法等方法，并综合运用社会学、传播学、心 习、从事又苦又累的钧窑制作工艺，非遗影像制作者参差 理学相关理论研究，结合国家对非遗的扶持方针政策，分 不齐，部分传播者动机不纯，只为利用非遗的热度赚取名 析融媒体时代下钧瓷非遗文化的挖掘与创意传播。 利；传播内容方面，传播内容较为单一，新媒体传播形式 趋于传统，呈现出非系统特征，且同质化明显，缺乏吸引 一、乡村振兴视域下钧瓷非遗文化传 力；传播渠道方面，传统媒体交互不平等，网络视频平台 播现状 缺乏推广，新媒体监管力度相对松弛，技术更新迟缓；传 乡村振兴是包含众多要素在内的全方位振兴。实施 播对象方面，被动接触为主，持续关注度不高；传播效果 乡村振兴是为了激发内生动力，加强对大众的引力，展现 方面，缺乏效果引导，传播反馈不足。放眼现在，钧瓷非 新时代新乡村焕然一新的面貌，实现可持续发展，而钧瓷 遗文化传播现状不容乐观。 非遗文化的发掘能更大程度地促进河南省禹州市神屋镇乡 村振兴。 二、钧瓷非遗文化的创意传播策略 钧瓷作为五瓷之首，经世千年而美丽不减，瓷土与 在中国博大精深的传统文化中，钧瓷非遗文化拥有 烈火的升华凝聚了中华千年陶瓷艺术的厚重底蕴和深厚内 其自身的文化特性。想要避免同质化传播、实现传播异质 涵。从欣赏价值来看，钧瓷形态万千、形象丰富，具备高 化，就需要深入挖掘其与其他文化所不同的地方。非遗传 度的美学价值，给人视觉上的美感和文化的双重冲击，让 承不能变得曲高和寡，不能只传播业内人士爱看且看得懂 人赏心悦目，感受到钧瓷形态美的同时体会到钧窑蕴