艾瑞咨询：2023年中国电商营销趋势及增长策略研究.pdfVIP

中国营销行业系列研究报告 2023年 中国电商营销趋势及增长 策略研究 ©2023 iResearch Inc. 中国营销行业系列研究报告 开篇序言 序 言 疫情后全球的电商市场持续发展，其中有一半左右的的份额来自中国市场，这也意味着中国的电 商引领世界电商市场格局。 中国约有65%的城镇人口居住在三至五线城市。随着移动互联网的普及，由中国三至五线城市构 成的纵深市场的用户规模在稳步提升。根据艾瑞UserTracker第三方网民行为监测显示近7.2亿的目标 用户设备数占据大盘52%的份额，成为中国移动互联网发展的流量基本盘。 同时，纵深市场消费者对线上购物也充满着热情，电商平台购物已融入他们的生活，成为其日常 的购物方式之一。根据艾瑞UserTracker第三方网民行为监测显示，2023年9月纵深市场有75%的用 户活跃于网络购物APP。所以了解中国纵深市场电商消费者，才能真正了解长期稳定对电商行业有着 贡献的消费者人群。 中国市场地域广阔，零售过往长期用传统的货架型方式展示，必然不能充分地把所有的产品都展 示给消费者，过往零售业市场可谓渠道为王。前电商时代，纵深市场消费者看到的产品与我们看到的 产品是不一样的。但是现在，通过屏幕和电子货架，几乎全国各地消费者看到的网上电商产品是一样 的。同时随着物流的发达，下单，收货，到手也只是时间的问题。随着纵深市场消费者在线购买的潜 能得以充分的发挥，了解不同地区市场需要是关键。 纵深市场一直缺乏此领域的数据和研究分析。因此我们希望通过这篇报告定制化的调研和数据分 析 ，有机会窥探纵深市场在电商这个领域的现状与潜力 ，通过分析重点关注的品类 ，为相关的行业提 供宝贵的市场洞察和战略建议。 宏盟媒体集团首席合作官 Lucy Zhang 来源：艾瑞研究院自主研究及绘制 ©2023.11 iResearch Inc. 2 CONTENTS 目 录 01 引入：电商行业发展分析 Analysis of Macro EC Industry 02 电商行业现状及重点赛道分析 EC Industry Overall Key Highlight Points 03 纵深市场消费者的电商行为洞察 Insights into Consumer EC Behavior within Rising Markets 04 电商营销增长建议及案例展示 Cases Recommendations 05 电商营销未来发展趋势分析 Prospect of EC Marketing 06 专家之声 Industry Experts’ Voice 3 中国营销行业系列研究报告 研究范围 「电商」和「电商营销」研究范围圈定 本次研究将研