经济热点知识付费(内容付费)介绍分析-全文可读.pptxVIP

经济热点 第一组组员： xxx 怎么样运用参与到知识付费的大趋势中？ 为什么出现知识付费？ 知识付费 什么是知识付费？ 2 3 知识付费的本质 ， 是教育 、 出版 、传媒三 个领域的整合 ， 是一个新物种； 将知识变成产品或服务 ， 以实现商业价值 。 2016.5 知乎开启商业化尝试 ， 推出付费语 音问答功能 — 值乎 2016.6 分答的付费问答+偷听模式爆火， 上线42天付费用户超100万 爱奇艺开网络剧付费模式先河 ， 《盗 墓笔记》 在用户吐槽中狂赚付费用户 喜马拉雅上线付费音频 《好好说 话》 ， 首日销售额破500万 风口产业交织 2015 年 2016.4 发展历程 用户愿意为知识付费的大环境下 ， 得到 、 知乎Live 、 分答 、 在行 ， 以及蜻蜓FM 、 喜马拉雅FM ， 都成了用户获取知识的新 平台。 根据《中国分享经济发展报告2017》 显示 ， 2016年知识领域 市场交易额约为610亿元 ， 同比增长205% ， 使用人数约3亿人。 预计2017年的交易额与使用人数预计将获得大幅度增长， 这是一个新的风口 。 知识付费的时代潮水 ， 正在汹涌而来。 以知识为主打的内容付费 ， 已成为互联网经济最热门的话题 音频 、文章 、视频 明星大V牛人 奇葩说马东 知识付费特点 付费数量 付费机制 付费规模 （畅销案例） 内容生产 服务形式 16个付费精品分类 累计大咖数量850位 付费订阅 eg.《好好说话》 - 198元/年 付费音频课程《好好说话》 10 万付费用户 ， 营收超1980万元 联合出品+主播入驻 在免费基础上 ， 推付费精品专 区 20个热门分类 累计600余位优秀答主 文字提问 ， 回答者设定金额 +付费转载 热门答主李开复的关注者达 90万 ， 18个公开问题回答， 收入超万元 最受欢迎答主TOP100 累计回答7万个问题 60s付费提问 ， 回答者定价+付 费偷听 红人答主王思聪的收听者超12 万 ， 32个公开问答 ， 收入达25 万 付费精品 、 电子书 、音频及系列 20多位大咖入驻专栏订阅 付费订阅 eg.《李翔商业内参》 - 199元/年 大咖专栏《逻辑思维》8万付费 用户 ， 营收超1592万元 团队自制+自媒体入驻 知识新闻免费 ， 精品付费订阅 平台孵化+名人入驻 向他人付费提问 ， 每个语音 回答能被所有人收听 ， 收听 收入由提问者和回答者评分 平台孵化+名人入驻+网红推广 向他人付费提问 ， 每个语音回 答能被所有人收听 ， 收听收入 由提问者和回答者评分 几种典型平台比较 平台内嵌付费问答功能 付费语音问答平台 产品定位 音频分享平台 付费订阅产品 怎么样运用参与到知识付费的大趋势中？ 为什么出现知识付费？ 知识付费 什么是知识付费？ 2 3 大量用户原 杭州 — 支付 移动设备普 当我们迷失 创内容充斥 宝城； 从 及； 在意义的虚 互联网； 信 C2C（复制 碎片化信息 空中 ， 知识 息免费 ， 挖 到中国） 到 的快速获取 网红和内容 掘成本却高 KFC（到中 成为刚需 就是夜空中 昂 国复制） 最亮的星 人均可支配收 入增加； 教育、 文化 、娱乐消 费占比增加 1. 1 产生背景 震惊！ 99%的人都不知道的死法！ 震惊！ 美国总统看到后都惊呆了！ 2.2内容价值的出路 知识 消费者通过互联网技术付费获 取垂直领域的个性化信息 、 资 源和经验等 ， 达到认知提升 、 情感满足 、 阶层归属等目的。 震惊！ 男人看了会沉默 ， 女人看了 会流泪！ 不转不是中国人！ 流量 容 内 怕被比下去 花钱本身就代表了门槛 ， 这些内容是 “独家 ” 的 ， 不是人可以知道的 ， 终于 可以把他们比下去了 。 需要充电 需要 “专业深度的 ”指导 ， 目标规划要听职场大咖的 ， 投资理财要听财经专家的 ， 就连日常消费也要到知乎 上查一查 ， 怎样才算不low、 才算高逼格 。 怕被时代所抛离 让知识大咖成为心中偶像 ， 让内容消费成为精神力量和 自信源泉 ， 哪怕记住的只是 故事和结论 ， 哪怕对专业内 容是左耳朵进右耳朵出 。 2.3 中产阶级的焦虑 迷茫 竞争 不安 2. 优化用户结构 ， 形成知识社群 2. 鼓励创作 1. 简化内