“论名人广告效应”-公益广告的名人效应.docVIP

PAGE 15 论名人广告效应 以企业广告运作为例的分析 摘 要 自从进入全球化信息社会之后，我们在信息交流方面是越来越方便快捷，所以在产品广告和销售方面，我们也是越来越依赖信息技术，而其中特别重要的一环就是名人效益，通过名人广告来达到宣传效果，树立企业形象，在现在是越来越流行。商家花费巨额来打广告，其主要目的有两个：在纷扰的信息社会里抓住消费者的眼球，从众多的同行竞争中脱颖而出并被消费者记住；通过名人广告来宣传产品功能，并吸引和引导消费者消费，寄希望有更大的销售量。从这样的层面上来讲，我们不难看出名人广告的用心，其实这就是一场消费者争夺战，对需要厂商从各个方面掌控消费者的心智，才更容易成功。近些年，随着名人广告的流行，厂商似乎更加注意广告的效果而不是产品本身的效果，而一些名人也是没有弄清产品功能的真假就在为该产品代言，这样没有社会责任感的行为，给消费者和社会带来了一些负面的影响，也引发了社会对这些问题的讨论和热议。本文就是分析名人广告在推行过程中遇到的一系列的问题，并且提出了相关的解决办法，希望能对如今的混论名人广告市场有一定的的作用。 关键词：名人代言效应,品牌印象,策略 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘 要 1 一、名人效应在广告中的表现 3 （一）提高关注度 4 （二）启动品牌印象 5 （三）拥有可信度 6 （四）名人广告对大众消费欲望的促进作用 7 （五）名人广告塑造产品差异化优势，提高企业产品竞争 8 二、广告运用名人效应存在的问题 9 （一）选用的名人不符合产品形象 9 （二）忽视了名人的影响力 10 （三）忽视了名人的社会责任形象 11 （四）名人广告缺乏创意 12 （五）名人选择盲目跟风 13 三、强化名人广告效应的策略 13 （一）注重名人和产品的相关性 13 （二）根据目标公众选用名人 15 （三）关注名人的社会形象 15 （四）加强广告创意 15 （五）选用适当名人，拒绝盲目跟风 16 结语 17 参考文献 18 一、名人效应在广告中的表现 使用广告代言人是现代广告信息传播的常用手法。在广告作品中，代言人成为信息来源，避免了企业或产品直接面向消费者推销的尴尬，提高了广告的可读性与可信性，便于为企业、产品或品牌带来肯定的态度转变，也利于将某种受消费者欢迎的性格特点与品牌形象联系起来，为品牌树立鲜明有利的形象[ SEQ a 1]。 由社会上有一定知名度的人士参与广告活动，充当广告代言人的“名人广告”更是被广泛使用，它不仅可以有效吸引目标受众的注意力，还发挥着鲜明的示范作用。名人代言者总能更有效地攫取并保持消费者对广告及产品的注意[ SEQ a 2]。 代言广告其实一直以来就都存在，对于广告代言人也是在1976年都被界定和划分了的，在弗里德曼等人看来，经常有四种人来代言广告：不仅包括被广大群众熟知的明星，还包括在某行业有杰出成绩而被很多人认识的名人人物；并不具有任何知名度的虚假或者真实的在消费之后被厂家请来代言广告的消费者们，这样的人，我其他消费者看来，他们是更具有可信度的，但也无法保证这些代言人就一定可信，也可能是商家的托；具有住也行的丰富知识的行业专家，具有权威性；也有一些为自己产品做广告的公司总裁或CEO，例如，著名洗发水品牌维达?沙宣的创始人维达?沙宣常常领衔主演自家产品的广告 在这四种类别中，名人代言者总能更有效地攫取并保持消费者对广告及产品的注意。数据表明。名人代言的广告更像一块磁铁来吸引消费者注意力并引导消费者，同样，商家为了避免观众在观看广告是转台的问题，商家也更愿意用名人来代言广告，这样的广告更有效。但我们可以确认的是消费者只会记住引起他们兴趣的东西，名人是能够有效引起他们兴趣的一种手段[ SEQ a 3]。 （一）提高关注度 当名人代言广告的时候，名人和产品就成了一体的，通过名人看产品，透过产品看名人，一荣俱荣，一损俱损，而名人的被关注度和影响程度，一般就决定了产品的被关注范围，呢些具有高关注度的名人会给产品带来更加广阔的销售空间。一些消费者可能会因为对这个名人的喜欢而在购买同类产品时优先选择改名人代言的产品，这可能就是所谓的“爱屋及乌”吧，但是也有可能承受消费者对名人的厌恶等情绪，当然商家也会尽可能的避免这个问题。所以，对于普通消费者而言，名人能够有效、及时地吸引他们对于产品的关注，这是其中之一。同样，换一种思考方式。在正常情况下，消费者会花很少的时间来选定自己需要购买的产品，而且，消费者经常会选择自己以前购买过的产品，更多的时间是在寻找已经决定的购买的产品[ SEQ a 4]。他们的行为只是寻找、拿，所以哪些产品更有吸引力就会促成