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市场与市场营销样卷和参考答案第 PAGE 市场与市场营销样卷和参考答案 第 PAGE 10 页 共 10 页 《市场与市场营销》样卷 第一部分 必答题 （必答题部分包括一、二、三、四题，共60 分） 一、单选题:本题包括第 1—10 小题，每小题1 分，共10 分。在每小题给出的四个选项中，只有一项符合题目要求。 对基本经济问题最准确的描述是 充分就业C．收支平衡 价 格 稳 定 D．生产什么、如何生产和为谁生产 对“生产什么”这一经济问题的最佳表述是A．生产哪种产品或服务及生产的数量 B．生产满足个人需求的产品或服务 C．生产会使社会效益最大化的产品或服务D．将产品或服务组合起来用于生产 对混合经济最恰当的描述是 A．由政府计划和市场体系对资源进行调配B．既有农业，又有工业 C．顾客决定生产哪种产品或服务 D．生活在城市和乡村的人口数量相当 下列不．属．于．生产要素的是A． 矿 藏 C．参加全日制教育的儿童 企业家的收入称为A．工资 C． 租 金 6．计划经济中调配资源的是 价格C．政府  技 术 工 人 D．机器的技术改进 B．利润D．利息 B．消费者D．企业家 市场经济中决定组织生产何种产品或服务的是A．组织认为能够产生最高效的产品或服务 B．广告中宣传产品或服务的成功性 C．消费者的购买需求 D．政府决策 下列最有可能导致对“鱼肉”需求下降的是A．捕鱼水域原油泄漏 B．对鱼肉征税 C．加强鱼肉的广告宣传力度D．对食用鱼肉影响健康的恐慌 对成功的广告宣传效果最恰当的描述是 A．供应曲线会向右移动，需求曲线会向左移动B．供应曲线会成为常数，需求曲线会向右移动C．供应曲线会向左移动，需求曲线会向右移动D．供应曲线会成为常数，需求曲线会向左移动 对失业的机会成本最恰当的解释是 A．由失业引起的损耗 B．政府为失业所支出的福利 C．政府不能获得所得税 D．由于失业不创造任何产品，国家产出受到损失 二、名词解释:本题包括第 11—15 小题，每小题 2 分，共 10 分。 消费者权益 固定成本 变动成本 利润 公共产品 三、选词填空:本题包括第 16—25 小题，每小题 1 分，共 10 分。从下列备选词汇中选择最恰当的填空， 每个词汇只能使用一次。 顾客以一定价格购买产品的总量称为对产品的 16 。生产者以一定价格销售产品的总量称为对产品的 17 。顾客和生产者相互接触，共同形成了 18 。顾客希望以某一价格购买一定数量的产品， 生产者希望以同一价格来销售同一数量的产品，这就是供求双方都能接受的市场价格和销售数量，也被称 为 19 。如果销售价格乘以销售数量，生产者就认为这是 20 。如果顾客购买产品的数量减少， 称为 21 ，如果生产者提供更多的产品进行销售，称为 22 。对于所有的产品来说，价格的变化带来购买数量的变化，称为 23 。对于某些产品来说，价格的小幅变动会导致购买数量的大幅变动， 称为 24 。对于另外一些产品来说，当价格上升时顾客购买的数量基本不变，称为 25 。 市场均衡点 市场 均衡点 供给 需求减少 需求价格弹性 需求增加 总收益 供给减少 供给增加 供给增加 需求完全无弹性 需求富有弹性 需求 需求缺乏弹性 需求完全富有弹性 四、案例分析题:仔细阅读以下案例，回答第 26—28 小题，共 30 分。 汤普森冰箱有限公司 汤普森冰箱有限公司生产五种型号的冰箱，这些冰箱销往百货商店，百货商店再冠以自己的品牌进行 销售。该公司采用成本加成定价法，并且根据下一年每种产品的预期生产量分摊固定成本。每种产品的利 润率为 20%。买主直接从工厂选购冰箱，公司再将冰箱运往商店。货款根据商品数量在28 天内支付。加上运费和公司管理费，产品加成率为 100%。 公司每年生产 100,000 台冰箱，总固定成本是 2,000,000 美元。单位固定成本为 20 美元。五种型号的冰箱产量不同。冰箱的变动成本根据容积的不同而有所差异。型号1 为最小容量，以此类推，最大容积为型号 5。不同型号的冰箱受欢迎程度不同。产量、成本、利润如下表所示： 固定成本 型 产量 （千美 变动成本 （千美 总成本 销售 单位平均成 加成利润 （千美 单价 号 1 （台） 15,000 元） 300 元） 600 元） 900 本（美元） 60 （美元） （美元） 12 72 2 20,000 400