产品策略理论研究.pptxVIP

三、新产品开发策略 意义和要求 原则和方向 开发的程序 开发的策略 一、产品组合策略 二、市场生命周期与营销策略 四、品牌策略 五、包装策略 复习思考题 产品策略理论目目录 优化方法— 四象限评价法 产品组合的概念 产品组合策略 产品概念 五种品牌策略 基本层次构成 品牌的概念 概念和功能 品牌的作用 包装的设计 包装策略 投入期 成长期 成熟期 衰退期 概念 实训四：新产品推销演练 实训五：案例分析 案例一：名牌战略是企业稳步发展的关键 实训一：产品层次结构分析 实训二：资料分分析 资料一： 日本资生堂 资料二：五万元的建议 实训三：情景模模拟 模拟一：用户的投诉 模拟二：帮老徐卖瓜子 案例二：依靠科技创名牌创出名牌占市场 案例三：秦池整体出售业界敲响警钟 产品策略实训目目录 资料三：咖啡的价格 资料四：买椟还珠 深刻理解产品整体概念及层次构成； 弄清品牌与商标的联系与区别； 掌握产品组合策略、产品生命周期营销策 略、品牌策略和包装策略。 会使用产品整体概念及层次构成解释产品营销 中的实际问题； 能正确运用产品组合策略、 品牌策略和包装策 略去实现企业经营目标。 能根据产品生命周期各阶段的特点采取相应的 营销策略。 知识 目标 能力 目标 学习目标 走进营销 不要给我衣服，我要的是迷，人的外表。 不要给我鞋子，我要的是两，脚舒服，走路轻松。 不要给我房子，我要的是