余明阳-营销管理【中华讲师网】.pptxVIP

品牌： 战略、传播与管理 主讲人： 余明阳 博士 上海交通大学品牌研究中心 主任 上海交通大学管理学院 教授、博导 找讲师 ， 就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 管理学院 一 、认识： 品牌战略的沿革 找讲师 ， 就上中华讲师网 中 国最大的培训讲师选聘平台 管理学院 1 、西方品牌战略的沿革 自发时代 找讲师 ， 就上中华讲师网 中 国最大的培训讲师选聘平台 管理学院 —— 信息时代竞争品牌 —— 农业时代竞争土地 —— 工业时代竞争机 找讲师 ， 就上中华讲师网 中 国最大的培训讲师选聘平台 结论： 管理学院 2、 中国品牌战略的沿革 ■（ 1） 杂牌与杂牌的混战： 八十年代 —— 盲目品牌时代 —— 无品牌时代 找讲师 ， 就上中华讲师网 中 国最大的培训讲师选聘平台 管理学院 找讲师 ， 就上中华讲师网 中 国最大的培训讲师选聘平台 管理学院 — — 联想收购IBM事业部 找讲师 ， 就上中华讲师网 中 国最大的培训讲师选聘平台 管理学院 二 、界定： 品牌构成的五大要素 找讲师 ， 就上中华讲师网 中 国最大的培训讲师选聘平台 管理学院 找讲师 ， 就上中华讲师网 中 国最大的培训讲师选聘平台 个性 信心 管理学院 注册 设计 品牌 ■埃克森 、 朗讯 ■珠峰圣茶 、 望江宾馆（WJ） ■好日子 、海澜 1 、设计： 品牌的基础 找讲师 ， 就上中华讲师网 中 国最大的培训讲师选聘平台 管理学院 2 、注册： 品牌的保障 找讲师 ， 就上中华讲师网 中 国最大的培训讲师选聘平台 管理学院 3、个性： 品牌的风格 水产品： 娃哈哈 、 乐百氏 、农夫山泉、 找讲师 ， 就上中华讲师网 中 国最大的培训讲师选聘平台 管理学院 4、信心： 品牌的承诺 找讲师 ， 就上中华讲师网 中 国最大的培训讲师选聘平台 管理学院 5 、识别： 品牌的本质 找讲师 ， 就上中华讲师网 中 国最大的培训讲师选聘平台 管理学院 三、定位： 品牌战略与个性 找讲师 ， 就上中华讲师网 中 国最大的培训讲师选聘平台 管理学院 （ 1） 广义形态： 区域与城市品牌 1 、 品牌的4种形态 ——文化人格差异研究 ——深圳研究 找讲师 ， 就上中华讲师网 中 国最大的培训讲师选聘平台 管理学院 （2） 标准形态： 企业品牌 （3） 延展形态： 组织品牌 —— 《水木清华90年》 与品牌核心价值 找讲师 ， 就上中华讲师网 中 国最大的培训讲师选聘平台 管理学院 （4） 狭义形态： 个人品牌 —— 代表人： 如总统 —— 职业生涯规划 —— 全员品牌 找讲师 ， 就上中华讲师网 中 国最大的培训讲师选聘平台 管理学院 2、 品牌战略个性 ■（ 1 ）多元化与专业化 上帝让谁灭亡就先让谁疯狂 找讲师 ， 就上中华讲师网 中 国最大的培训讲师选聘平台 ■— — 专业化是多元化的基础 ■忠告： ■ — — 多元化不是绝对的 — — 专业化是绝对的 管理学院 找讲师 ， 就上中华讲师网 中 国最大的培训讲师选聘平台 • • • • 管理学院 •“两个猎人理论 ”与“两个海盗理论 ” 找讲师 ， 就上中华讲师网 中 国最大的培训讲师选聘平台 管理学院 春都 、 荣昌 、 恩威 、 活力的品牌延伸 3、 品牌延伸 找讲师 ， 就上中华讲师网 中 国最大的培训讲师选聘平台 管理学院 • • 决定品牌延伸的三个要素： 找讲师 ， 就上中华讲师网 中 国最大的培训讲师选聘平台 管理学院 品牌延伸 4 、 品牌老化与品牌创新 ——“霞飞 ”分析 —— 顺德板块的思 找讲师 ， 就上中华讲师网 中 国最大的培训讲师选聘平台 管理学院 四 、领袖： 品牌的灵魂人物 找讲师 ， 就上中华讲师网 中 国最大的培训讲师选聘平台 管理学院 1、 中国的三代企业家假设 • 21世纪： 职业背景的经理人 找讲师 ， 就上中华讲师网 中 国最大的培训讲师选聘平台 管理学院 ■—— 小老板竞争聪明 ■—— 中老板竞争远见 ■——大老板竞争人格魅力 找讲师 ， 就上中华讲师网 中 国最大的培训讲师选聘平台 2、价值观整合 ——共同理念的提炼 ——不同理念的整合 管理学院 3、领袖的时间表 顾问 咨询 市场 考察 修养 盘点 名流 交际 找讲师 ， 就上中华讲师网 中 国最大的培训讲师选聘平台 管理学院 专业 学习 CEO 4 、管理关系与企业动力 ■“驴磨结构 ”理论 贤 、 能 、 工 、 智 找讲师 ， 就上中华讲师网 中 国最大的培训讲师选聘平台 管理学院 5、 品牌管理技巧探讨 赛马 、护牛 、 哄猪 、 打狗 找讲师 ， 就上中华讲师网 中 国最大的培训讲师选聘平台 管理学院 • • 五