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产品符号学与产品意义的传达 产品形式是物质设计概念和产品功能的手段，也是表达产品意义和审美的主要语言。产品形态与信息之间有一种代码化的联系,是一种以物质形式来表现的符号,以此来建立设计师与使用者的沟通渠道。在沟通传递的过程中,相对于制造商、设计师、生产者和消费者等不同的主体,产品都被赋予不同的意义,从而成为传递信息、表达意义的符号载体。符号成为产品形态设计的关键词语,是具有解释和传播产品意义的重要角色。 1. 音乐创作的符号 人类因生存需要,在实践中不断寻求各种观念、情感和信息的交流和表达形式,例如原始绘画、文字、音乐等,形成某些有意义的特定媒介物来传达一种信息,这个有意义的媒介物就是符号。 研究符号的学说被叫做符号学。研究产品符号学的主要目的是希望产品能够成为一个沟通媒介,传达出恰当的意义,以提升一件产品的附加价值。 1.1 产品形态的代际属性—认识产品符号 产品符号往往通过视觉刺激而产生的视觉经验和视觉联想来传达产品形态等包含的含义,例如线条的粗细变化表现为动态或静态;形态中直、曲的变化表现为硬或软、流畅或笨重;色彩的冷暖表现为各种情感等等。 从符号学的观点来看,产品的外部形态实际上就是一系列视觉传达的符号,点、线、面、体等形态要素就是设计师与审美主体在产品形态信息传递过程中最基本的“语言”材料。因此,产品是一种具有意义指向、表现与传达等类语言作用的综合系统。 1.2 太妃糖意义认知的变化 产品的释义和意义传达分别是产品符号学信息交流的两个互补的途径。 (1)释义,也就是产品意义的衍生,主要研究消费者在看到物品后如何产生意义的问题。人认知物品乃至世界,从简单意义到复杂层次,都是通过适应及归纳这两种互动的符号化作用力,来逐渐确认产品符号并了解其内容。所以,物品的意义和概念总是随着新事物的出现而不断拓展变化,人们的认知也在渐进同步地改变。 例如,在没有提醒或说明的情况下,太妃糖形状的糖盒(图1)和其他形状的糖盒相比,我们较易认知前者是糖盒,这是由于归纳的作用。通过两个基本意义都与糖有关的形象在意义上的类似性,将两者巧妙地联系起来,而更为熟悉的太妃糖形象让使用者在认知糖盒时会觉得更为直观、亲切。同样,在这个认知的过程中,我们又可以调整已知的糖盒概念适应和接纳其他形状的糖盒,形成进一层的糖盒概念,这是一种意义认知层的提升。 (2)意义传达,研究产品怎样形成意义及如何运送这意义的问题,即产品符号本身的意义或设计师欲表现的内容,传送到接受者一方去,唯有接受者具有能够认知理解的能力,传达作用才可以成立。 因此,产品设计被看作是一个意义的传达或沟通的过程。释义是意义传达的前提,意义传达是释义的必要条件,这两个途径相辅相成,缺一不可。 2. 符号研究在产品形状设计中的澄清作用 2.1 对应性的教育研究 产品的形态感觉是指人能够通过形态因素的知觉而产生特殊的心理感受和情感体验,这种能够唤起某种情感的外在形态与所产生的情感心理存在着一种对应性。这种对应关系,是外界不同符号形式的刺激,直接在人的心理和生理上所引起不同的反应。人们对这些符号因素,如线形、面形、立体形等所构成的不同性格特征,会引发出不同情绪和抽象联想。 2.1.1 男性性心理特点 线在产品形态中有着重要的作用,不同的线形有不同的感情性格,以常见的直线和曲线为例: (1)直线表现静,其心理印象是简洁、明快、稳定、直接、锐利等特性,从心理角度看,具有男性的特点; (2)曲线表现动,具有丰满、柔软、优雅、弹性、连贯之感,富有女性化的特征。它的无限变化,给人以运动感,更能引起人们的注意。 2.1.2 视觉联:1式联想 面形与组成它的不同性质的轮廓线的感情性格关系密切,不同的面形轮廓在视觉上和心理上产生截然不同的联想: (1)直面形态具有明快、理性和秩序感,其视觉语意是一种机械文明,传达出一种现代工业的冷漠之美,如方形有安全和秩序感; (2)曲面形态给人以生动、个性、柔和、高雅、变化丰富的视觉语境,更具有柔美的女性特征,如圆形暗示完美和充实。 2.1.3 视觉心理联想 各种立体形的表情与其轮廓线的情感联想保持一致: (1)直线型立体形,其棱线为直线,稳定而简洁,表现出简练、大方、庄重、朴素的情感联想语意; (2)曲线型立体形,表面为曲面,表现出生动、秩序、流畅和活力,视觉心理联想既严肃端庄,又富于变化,更具有单纯的美感语意和形态的连续性及方向感。 立体形符号的联想作用是不稳定的,容易受材料、质感和环境条件的影响发生变化,产生新的联想。例如,一个立方体平放在桌上给人以平稳和庄重的感觉,如将立方体的上下角垂直立起,视觉上的紧张感立即提升,产生不安的动感心理。 立体形态经过曲直组合、比例分割或改变形态等方法的设计又能产生千变万化的新立体形态,这些新的立体形态产生了新的视觉心理语意,可以引起人们丰富