竹纤维产品市场营销方案 - 市场营销.docxVIP

业发展已驶入快车道。竹纤维平均每年保持30%的增长，在针织类省最早进行竹纤维产品生产和开发,目前也是竹纤维产品生产厂家最是能够快速回收资金，最大限度地占领终端销售渠道。3.武汉市各准在执行,检测手段滞后 业发展已驶入快车道。竹纤维平均每年保持30%的增长，在针织类 省最早进行竹纤维产品生产和开发,目前也是竹纤维产品生产厂家最 是能够快速回收资金，最大限度地占领终端销售渠道。3.武汉市各 准在执行,检测手段滞后,且没有专门的行业代码和海关编码,行业 题目： 竹纤维产品市场营销策划案 参赛队员姓名： 施君朱莉莉参赛院校： 指导教师：联系方式： 企业名称：联系人姓名： 联系方式：作品完成时间： 大学生金融创新活动 ..............................段滚动播出。2.媒体软广告我们制作出专文和配以图片等，在武汉显其高贵奢华，区分其与其他产品的市场定位。并且将款式老的产品 .............................. 段滚动播出。2.媒体软广告我们制作出专文和配以图片等，在武汉 显其高贵奢华，区分其与其他产品的市场定位。并且将款式老的产品 产品。2.家庭实用性的消费者市场此类型的消费者群体重视家庭的 竹纤维是继麻、棉、毛、丝后的第五大天然纤维，它的登场预示着新世界 第五次纤维革命的到来。其天然的清新柔软、环保健康、抗菌抑菌、防虫防 蛀、防紫外线等新型性能，是其成为市场的新宠，也必将在掀起一场流行风 暴。 中国的竹纤维产业发展滞后，但在中国发展竹纤维产业有着得天独厚的优 势。中国的竹林资源占世界的三分之一，原料优质廉价，而且国家在大政方针 上的政策支持。中国竹纤维近几年有了较大发展，竹纤维生产技术不断地进 步，工艺不断地革新，大大小小的纤维企业也发展起来了，但是在中国市场乃 至在整个国际市场上竹纤维尚无权威的检验标准和统一的行业标准。在中国竹 纤维产业正起步面临着市场认知度低、产品的市场占有率相当低、产品化程度 低、以及产品形式单调等发展状况，因此中国竹纤维产业发展潜力巨大， 所以 进行竹纤维产品的市场营销策划对于企业来说是迫在眉睫的。 本报告从国际现实国内现实两个方面说明了我国发展竹纤维产业的优势和 不足。提出了企业战略理念（竹纤维—只为您的优质生活）以及企业发展的战略 目标。从行业市场分析、宏观市场环境、微观市场环境三个方面分析了竹纤维 行业市场环境分析。宏观上分析了政策、 人口环境、经济环境、文化环境，技 术环境等要素；微观上分析了企业环境和消费者购买行为分析。 本报告做了竹纤维企业的SWOT 分析，分析了中国的竹纤维企业发展的优 势、 劣势、 机会和威胁。也做了竹纤维产品的SWOT 分析，分析了竹纤维在中 国市场上的优势、 劣势、 机会和威胁。考虑到市场营销方案的篇幅本报告并未 根据优势与劣势、 机会与威胁提出解决方案。 了竹纤维产品的STP分析，进行市场细分、目标市场的锁定、目标格，统一的VI标识应用，统一的商品摆放等等，是形成品牌效应的依存度将进一步加大。由于国际石油价格大幅上涨的影响,我国化纤.............微观市场分析........... 本报告做了竹纤维产品的 STP 分析，进行市场细分、目标市场的锁定、目 标市场的市场定位。根据产品的 了竹纤维产品的STP分析，进行市场细分、目标市场的锁定、目标 格，统一的VI标识应用，统一的商品摆放等等，是形成品牌效应的 依存度将进一步加大。由于国际石油价格大幅上涨的影响,我国化纤 .............微观市场分析........... 纤维产品的4 种宣传营销途径以及7 种营销渠道建设 目录 二、 战略目标及战略理念.................................................................................................... 战略目标........................................................................................................................... 战略理念........................................................................................................................... 三、市场环境分析...............................................................................