京东：90后人群消费白皮书.pptxVIP

90后人群消费白皮书 京东家电x京东大数据研究院 2020年9月 研究背景 2020年 ，90后人群超过3亿 ，第一批90后已经三十而立 ，他们将陆续成为各个领域的主力人群。 90后热爱消费 ， 同时因在社会和家庭中承担了更多的角色 ， 消费能力不容小觑 ，可以说他们成为了目前 的消费支柱 ， 不管是为自己买单 ，还是为父母妻儿买单 ，现在及未来对家电的消费需求只增不减 ，抓住这批 年轻用户是极为关键的。 因此京东家电旨在研究90后的成长环境 、画像特征 、消费态度/理念 、消费行为（习惯 、偏好） 以及触媒 习惯 ， 营销偏好等 ， 指导京东家电品类进行年轻用户的精细化运营 ，全链路营销触达 ，抓住90后的心智 ，提 高年轻用户在京东家电的渗透率。 • 年轻用户——90后 ， 1990年-2000年之间出生 ，年龄为20到29岁 • 报告中包含90后人群的进一步细分 ， 具体细分人群有两类： ① 第一类1990年到1994年之间出生人群 ， 定义为95-90后 ② 第二类1995年到2000年至今出生人群 ， 定义为95后 • 京东用户的标签和历史消费行为数据分析 • 行业报告发布的公开数据 人群定义 数据说明 1 一 、90后用户画像 人均GNI 人口出生率(‰) 1990年 1991年 00后： 全面享受成长 1994年 ◇ ◇1995年 1996年 1997年 人均收入较低 出生率开始下降 2000年 90后： 开始享受成长红利 社会环境： 90后开始享受成长红利 ， 他们是网民规模第一大群 从90 生以来 ， 全国人均GNI逐步增长 ， 人口出生率持续下滑 ，越年轻的群体享受的成长红利越多 90后的网民人数已然成为中国互联网的第一大用户群体 90后在京东的渗透率和全网相当 ， 他们已逐渐成为京东的消费第一主力 2006年 数据来源：全球宏观经济数据国家统计局 、CNNIC中国互联网 0展7 况统计调查 注： 1 、成长红利是指人均GNI与人口出生率的差值 ， 即父辈财2富00创8 能力与子代资源竞争格局的差值 ，用来衡量代际资源禀赋 2009年 京东 - 年龄分布 44 . 0% 18岁以下 18-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-49岁 50岁以上 · 90后 、95后 、00后成长红利分析 2 、人均GNI： 人均国民总收入 ，是指国民总收入除以年均人口 人均收入中等 出生率持续下降 95后： 逐步享受成长 · 网民年龄分布 2001年 2002年 2003年 人均收入高 ， 出生率低 全网 - 年龄分布 2004年 2005年 998年 999年 44 . 7% 60岁以上 10岁以下 40-49岁 20-29岁 50-59岁 30-39岁 10- 19岁 • • • 2010年 21.5% 20.8% 10.2% 17.6% 19.3% 6.7% 3.9% 2 络环境： 90后作为互联网的原住民 ， 是互联网的天然使用 • 90后群体在小学接触QQ 、移动手机 ，可上网查看资讯 ，初中网络社交兴起 ， 高中使用智能手机 ， 大学接触各种移动互联网工具 ， 工作以后伴随着互联网+ 、人工智能 的兴起 ，这些改变着90后的方方面面 PC互联网时代 移动互联网时代 • 9 者者 网网 15 16 17 18 19 互 直 新 人 微 抖 5 联 播 零 工 信 音 G 网 ， 售 智 用 日 商 + 短 概 能 户 活 用 大 视 念 元 过 用 元 发 频 提 年 十 户 年 展 爆 出 亿 过 发 亿 全球购时代 自媒体时代 移动娱乐时代 移动社交时代 浪 诞 元 兴 过 兴 上 上 、 成 生 年 起 亿 起 线 线 网立 百 移 网 Q 社 京 Q 度 动 络 Q 交 东 Q 成 手 游 用网 商 空 立 机 戏 户络 城 间 08 09 1 1 网 智 中 新