2023年家居行业品牌出海洞察分析报告.pdfVIP

目录 CONTENT 1. 科沃斯 01 2. 极米科技 06 3.Homary 11 4.Newme 18 5. 云鲸智能 22 6.Outer 25 7.OTER 29 8. 遨森 39 前言 受益于出口政策红利、完善供应链、低人工成本以及成熟的生产工 艺优势，家居如今已成为中国品牌出海热潮中尤为重要的热门赛道 之一，许多家居品牌纷纷凭借各自优势走上出海之路，其中不乏科 沃斯、极米、云鲸智能这样的知名大牌。 在家居出海这条道路上，海外还会涌现出怎样的市场趋势，家居品牌 该如何在海外市场中把握机遇，突围成功？ 品牌方舟这份《2023 家居品牌出海洞察报告》将对海内外家居品牌 的产品策略、渠道拓展、品牌定位、社交媒体营销等多个方面进行深 度分析，旨在挖掘产品热点，剖析消费者群体，从成功的品牌案例中 提取经验，帮助出海卖家把握市场热点，抓住家居出海机遇。 1.科沃斯 1） 品牌介绍 科沃斯的发家史，正是一部中国制造企业靠基础代工换市场，最终走向独立品牌和 国际化的进化史。 1998 年，科沃斯集团的前身——泰怡凯电器（苏州）有 限公司，从代工吸尘器业务起步。 2000 年，科沃斯电器集团成立，并组建 HSR 项目小 组，专门针对家庭服务机器人做研发。 2006 年，科沃斯推出全球首款扫地机器人“地宝”。 （1998 年 3 月 11 日，公司创立，开启家用机器人领域的探索之路） 科沃斯目前共历经了三次转型：从传统吸 尘器制造到扫地机器人——从扫地机器人 到家用机器人完整产品线——从家用机器 人到机器人化、互联网化、国际化的战略发 展。 毫无疑义，科沃斯的前两次转型相当成功， 顺利登上国内扫地机器人一把手的位置。 01 2） 业绩情况 2018 年 5 月 28 日，科沃斯登陆上交所，成为家庭服务机器人第一股。 2021 年，在资本市场抢滩 “懒人经济”、“宅经济”概念股的热潮中，科沃斯作为 行业龙头，股价强势拉升，成为江苏省首家市值千亿级的上市公司。 根据科沃斯 2023 半年度报告，其上半年总收入 71.44 亿元人民币，较上年同期增 长 4.72%，归属于上市公司股东的净利润 5.84 亿元人民币，较上年同期下降 33.40%。 报告期内，科沃斯品牌海外业务收入同比增长 26.5%，添可品牌海外业务收入同