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媒介体验对媒介依赖的影响研究

——以短视频平台抖音为例

赵亮亮，王世超，刘雨

摘要媒介依赖一直是媒体领域的重要议题,本文以当下较热门的抖音App用户为研究对象,因

变量是“媒介依赖”,自变量在通过主成分分析法对初始矩阵进行方差极大正交旋转提取了五个因子。

研究结果表明,媒介体验越强,移动短视频用户对该应用的依赖程度越高。媒介形象在体验和依赖

中起着正向的中介效应。在媒介体验各因素中,感知价值、情感认同、交互体验、产品质量体验对

媒介依赖产生正向影响，其中感知价值体验产生主要影响。

关键词短视频；抖音App；媒介体验；媒介形象；媒介依赖

中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708（2023）327-0111-03

0引言信息获取体验、情感认同体验对抖音App的媒介形

近些年来，伴随着移动互联网的普及率大大提象存在正向影响。

高，移动短视频乘着5G时代到来的东风迅速发展H2：产品质量体验、感知价值体验、交互体验、

成为各大平台和资本追逐的宠儿。CNNIC第50次报情感认同体验、信息获取体验、媒介形象对抖音

告显示，截至2022年6月我国网民规模约11亿，App用户的媒介依赖存在正向影响。

其中短视频用户规模为9.62亿，占网民整体的

91.5%。此外，短视频以其自身碎片化、便利性与2研究方法

多样性的特点迅速打破年龄、职业、地域等界限成2.1测量与量表（表1）

为人们新一代风靡的娱乐社交方式[1]。表1变量的测量与量表

短视频发展进入快车道以来，学界业界对其研因子名称定义Cronbach’sa

究成果也逐渐丰富，多集中于对短视频内容生产的用户感受到抖音App的稳定

再思考、多元视角解读短视频、从用户需求角度对产品质量体验性、界面美观性、操作便0.832

捷性

短视频的使用情况进行讨论等，其中关于短视频媒

[2]用户感受到抖音App带来的

介体验与用户依赖关系的研究相对较少。短视频感知价值体验0.816

量变自

愉悦满足

已经成为互联网时代人们最普遍的娱乐社交工具，用户对抖音App的满意度及

眼球经济也随之到来，所以关于短视频与用户之间交互体验粘连度0.964

的关系研究变得日益重要。本研究正是用于研究短用户的社交属性需求在多

情感认同体验0.845

视频的产品质量、信息获取、交互体验、感知价值、大程度被满足及被反馈

情感认同、媒介形象对用户影响的重要性关系，帮信息获取体验用户进行信息检索时的准0.972

确性、快捷性

助厘清用户与短视频之间的关系。