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传播研究129

模因式无限衍义传播对用户主体性的消解

——以抖音短视频为例

□许译

内容

抖音短视频自2016年上线以来，迎合用户自我表达的需求，嵌入到大众的生活中。抖音给用户提供了

提要

一个自我展现的平台，但其在同化、保留、表达、传播阶段中，借助Bgm、舞蹈、特效、卡点模板、变妆

等载体进行模因式无限衍义。本文运用深度访谈法，选择了十位活跃的抖音用户进行半结构化访谈，发现

在抖音模因式传播的过程中，用户虽然参与度很高，但其本身也面临着麦克风回归与主体性消解的对抗。

关键词：模因理论；抖音短视频；用户主体性；算法

模因（）概念由理查德·道金斯1976年在《自私访谈前的简单了解，最终选取了10位抖音短视频的活跃用

meme

的基因》中首次提出，指在模因理论中文化传递的基本单户进行半结构化访谈，以期提高访谈效率。在进行访谈之

位，在诸如语言、观念、信仰、行为方式等在文明中的传前，充分向被访谈者介绍该访谈的用途、模因等相关理论

播更替过程中的地位。网络时代到来之际，有学者提出了性知识，遵守学术伦理，便于沟通。受访人员具体信息如

“网络模因”一词，并得到了广泛的讨论。学者玛塔·代表1所示。

纳尔将其描述为“任何在互联网上出现并被大量参与者模（）。深度访谈是指访问者与受访者之

二研究方法

仿、翻译并迅速传播而产生无数衍生物的人造信息”。据间以一种单独的、个人的互动方式进行面对面交谈，达到

中国互联网络信息中心（）发布的第50次《中国意见交换和构建意义的目的。探讨模因视域下抖音短视频

CNNIC

互联网络发展状况统计报告》，截至2022年6月，短视频中传播者主体性的消解，采用半结构化访谈法，访谈形式

用户规模为9.62亿，占网民整体的91.5%。根据观研报告为线上线下相结合，围绕抖音短视频推荐内容与用户主动

网的数据显示，截至2022年4月，抖音月活跃用户数达6.8性两方面与受访者进行沟通和交流，将访谈文本记录梳理

亿,日活跃用户数达4.2亿，用户规模稳居头部地位。抖音得出研究发现和结论。具体访谈问题如表2所示。

短平快的特征使得大部分内容可以得到快速的复制传播，1、您大概是从什么时候使用抖音的？

并在算法机制的加持下形成病毒式传播。一个初始模因被2、您平均每天使用抖音的频率大概是什么样的？

3、您观看的抖音内容偏向哪种类型？

创造出来后，经过不同的用户加以自己的创造进行二次传

4、您会经常发抖音吗，发抖音的主要目的是什么呢？

播，形成模因的无限衍义。

5、抖音里一般会在某个时间段内产出大量的同质化内

容，您是如何看待这些同质化内容的？

一、研究设计

6、您觉得为什么自己会在某个阶段刷到大量同质化视

频？

名称年龄活跃度职业

A22非常硕士研究生7、您会对抖音的热点视频进行跟风拍摄吗，原因是什

么？

B