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基金课题

文化转译视角下“非遗”类短视频传播策略思考

——以抖音为例

李坤钰

四川电影电视学院四川成都610036

（，）

摘要：随着互联网的快速发展，短视频等新媒体影像叙事将“非遗”类影像的表达方式进行了新的呈

现，促使“非遗”影像表达的内容、形式、传播主体等均发生了改变，其所承载的文化价值也实现了一定

程度的转换。抖音的广阔内容生态和海量用户群，使“非遗”传播步入“黄金时代”，呈现出一种新的文

化景观和传播方式，但是在“非遗”文化挖掘与传播上还有待完善与升级。文章以抖音为例，从内容和形

式两个层面，具体分析“非遗”类短视频的文化转译路径，为后续的视频创作扩展一定的思路。在文化转

译的语境下，“非遗”类短视频应借助新时代的媒介形态，充分展现“非遗”的文化价值，注重平台合作，

拓展传播渠道，打造传播过程中的产业链条，利用新时代的媒介形态全面展现“非遗”的文化价值，促进

非物质文化遗产的保护和发展。

关键词：文化转译；“非遗”；短视频；传播策略；抖音

中图分类号：G206文献标志码：A文章编号：1674-8883（2023）03-0086-03

非物质文化遗产（以下简称“非遗”）分类众多，构加以表达，最终得到文化原型在当前语境下新的展示

表现形式多样，其传统文化特色为短视频平台提供了源与呈现。文化转译的目的就是将我国深厚底蕴的非物质

源不断的内容资源。截至2021年6月10日，国家级“非文化遗产“转译”成能够被大众轻松接收与理解的形式，

遗”项目的相关视频在抖音平台上已经突破1.4亿条；以此帮助“非遗”文化的保护传承与创新性发展。

全国“非遗”项目1557个，抖音涵盖率97.94%。抖音当前，转译理论除了应用于语言学的研究以外在视

的广阔内容生态和海量用户群，使“非遗”传播步入“黄觉设计、交互设计、影视节目等领域也均有部分研究，

金时代”，呈现出一种新的文化景观和传播方式，但目但在新媒体领域的研究甚少。在互联网快速发展的大环

前在“非遗”文化挖掘与传播上还有待完善与升级。因境下，短视频等新媒体影像叙事将“非遗”类影像的表

此，本文对抖音平台进行拆解分析，总结出“非遗”类达方式进行了新的呈现，其所承载的文化价值也产生了

短视频文化转译的路径，思考“非遗”影像在短视频平一定程度的转换。

台上的传播策略，促进“非遗”文化的继承与创新。这

有助于将“非遗”文化内容转译为以短视频为载体的数二、“非遗”类短视频文化转译的路径

字产品，推动非物质文化遗产的传播、保护与发展。（一）内容层面的转译

1.“非遗”文化元素与短视频视听符号之间的转译

一、文化转译的理论阐释与界定以短视频平台作为传播媒介，实现对“非遗”文化

“转译”源于语言学范畴，是将一种文字通过媒介的宣传与延续，接受者对其最直观的了解和学习是借助

［1］

语言翻译为另一种文字的特殊翻译行为。文化转译视觉和听觉符号形式进行的。

指的是将文化内涵传达给另一群体，传统文化元素从原（1）视觉元素转译。影像呈现元素是构成影像叙

有系统融入新系统的转化过程，其涉及文化信息解读表事知觉层的主要内容，视觉元素在此起到直观叙述内容

［2］

达与文化转译运行机制两个层面。“非遗”影像的的作用。