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我国高校官方抖音平台快速高效发展的策略探索

王世磊，孔令富，杨永强，马伊琳

摘要通过对典型高校官方抖音平台的调研，发现当前我国高校官方抖音运营中主要存在发展

定位模糊、学校特色未凸显，发布内容混杂、娱乐倾向较明显，专业团队匮乏、更新互动较迟缓等

问题。提出明确自身发展定位、彰显高校人文特色，找准宣传工作方向、确保发布内容质量，建设

专业运营团队、提高互动频率等针对性的发展策略，为我国高校建设高效的官方抖音平台、塑造优

良的院校形象提供有益的决策参考。

关键词高校官方抖音平台；运营发展问题；策略探索

中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708（2023）324-0113-05

伴随着短视频App的迅猛发展，抖音以其即时很好的成绩。2022年1月5日抖音官方账号发布的

性、沟通性、准确性和亲和力成为短视频平台中的《2021年抖音数据报告》显示：2021年“双一流”

大众选择。目前，抖音已经吸引了中国各大高校官高校抖音入驻率已经达92%；并且2021年度高校抖

方账号的入驻。高校官方抖音是高校以官方的名义音开播场数达到了14463场，其中高校公开课观看

向外界发布短视频内容、传播主流意识的高校新媒总时长累计达145万小时。可见，在高校官方抖音

体平台[1]。我国高校入驻抖音平台，既是有效促进平台学习已成为大学生获取信息和知识的一个重要

高校宣传工作与新媒体、信息技术的深度融合，也渠道，真正实现了知识学习走出教室；同时这些高

是现代高校向社会大众进行宣传的重要工具之一。校也通过上述方式更加亲切地进入大众视野，不断

高校作为特殊的社会组织，与社会大众有密不可分提高其自身的知名度和影响力。因此，众多国内高

的联系。因此，积极建设并运营好高校官方抖音有校开始纷纷选择入驻抖音平台。本文通过典型重点

助于向大众揭开高校的“神秘面纱”，同时也有助高校官方抖音账号的建设情况信息统计分析，可以

于向社会大众传播积极影响和输送正能量，进而不较好地反映出我国高校官方抖音账号平台建设的基

断塑造高校良好形象并提高其在社会知名度。本状况[3]，具体信息汇总如表1所示。

透过表1的数据，可以直观地看出我国高校官

1高校官方抖音平台建设现状分析方抖音平台建设的迅猛发展。许多高校都已平稳持

在我国教育部直属的75所大学中，大连理工续地运营其官方抖音平台，并取得了不错的成效。

大学于2017年10月28日推出了高校的第一个官首先，基于账号平台开通时间的数据可以得知高校

方抖音账号[2]。2018年以来，华中科技大学、清华官方抖音迅速发展时期主要集中在2018至2019年。

大学等高校把握时机，先后入驻抖音平台并取得了同时，基于数据图表还可直观感受到不同地域的高

基金项目：2021河南省哲学社会科学规划年度项目（2021CJJ152）；2022河南省重点研发与推广专项（科技

攻关）项目（222102210117）；河南省社科联2022年度调研课题（SLK-2022-415）；郑州市2022

年度社会科学调研课题（ZSLX2022+0973）。

通讯作者：王世磊，讲师，郑州航空工业管理学院，研究方向为决策与优化理论。

作者简介：孔令富，副教授，郑州航空工业管理学院，研究方向为知识管理、领导科学。

杨永强，本科在读，郑州航空工业管理学院，研究方向为工商管理、社会管理。

马伊琳，本科在读，郑州航空工业管理学院，研究方向为企业管理、社会管理。