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2023.06新闻传播新媒新论

NewsDissemination

网络主播角色定位与现状思考

以抖音平台为例

高子诺李静

（浙江传媒学院杭州310000)

【摘要】互联网的持续发展催生了无数形式多样、功能多元的直播电商平台，这些平台依据自身属性又孵化了不同发

展方向的网络主播。作为平台中的流量主体，网络主播借助其职业的新兴呈现出了多元化的发展态势。主播们依据不同的

人物设定和优势特长，在其所存在的领域不断追求着流量高地，然而“泛主播化”使得平台中内容生产的门槛被不断降

低，面对由此出现的主播媒介素养缺失、内容质量低下、流量造假等问题，受众、平台和政府部门的协同治理至关重要。

【关键词】网络主播；角色定位；现状；抖音

据第49次《中国互联网络发展状况统计报告》，“截从而反复进行播放观看，这也成为抖音能够持续吸晴的重

根要原因之一。

至2021年12月，我国网络直播用户规模达7.03

2.交互性强，传播速度快

亿，较2020年12月增长8652万，占网民整体的68.2%，

网络视频市场呈现精品送出、新业务与技术加速探索应抖音平台除了能够通过短视频和直播体现出其娱乐属

用、环境日益清朗的态势。”网络直播用户规模的持续增性，一定程度上也能满足人们对于社交的需要。在观看短

长，除了显现出用户对于内容生产的积极性，也从侧面突视频时，浏览者不仅可以通过点赞的形式表达对视频发布

出了平台中内容构成的多元性，从而促使以抖音为代表的者所分享作品的认可，还可以在作品下发表对于内容的个

直播电商平台成为网络主播们施展才华、输出观点的重要人见解，从而和发布者及其他浏览者交流。在观看直播

阵地。时，浏览者可以通过评论区文字、直播连麦、刷礼物等方

一、抖音平台的发展现状及主播定位式与主播互动，这些互动形式会加强浏览者的社会参与感

（一）抖音平台的特点及优势和网络世界中的角色归属感。

目前，抖音平台已经成为人们记录生活、获取信息及除此之外，抖音平台的实时共享功能也能够大幅提升

日常社交的新渠道。短视频和直播作为平台中的两大主营信息的传播速度，如果借助抖音平台进行新闻类信息的传

板块，起到相辅相成、流量共建的作用。播，则更能保障信息的时效性。由于内容发布者可以将主

1.契合受众碎片化的娱乐时间要的新闻信息以言简意的方式浓缩于短视频中，从而让

虽然快节奏的生活方式碎片化了人们的时间，但这却受众能够花费最少的时间获取最有价值的信息，抖音平台

刚好契合了抖音平台短、新、快的传播方式。短则几秒也因此成为众多主流媒体入驻的首选。

钟，长则几分钟，一段相对完整的视频就能被用户快速浏3.内容丰富，视频种类多元化

览。而用户只需要上下滑动手指，便能在吃饭、通勤等零身处融媒体时代，各大视频平台的内容和形式都在不

碎时间去主动获取自己感兴趣的相关视频或直播内容。断创新之中，用户的选择空间由此变大，而平台只有不断

视频在满足受众信息获取、休闲娱乐需要的同时，还地丰富生产内容、给用户新鲜感才能满足其“猎奇”心

会呈现图片、视频、音乐、特效、文字等元素。但由于受理。

到时长限制，碎片化的内