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第14卷第02期Vol.14No.02
2023年1月January2023
新媒体背景下影视剧在抖音平台的碎片化传播现状及反思
黄晓玲
广东培正学院广东广州510800
（，）
摘要：互联网时代，各大类别的视频账号百花齐放，各具特色。短视频以短平快、低成本、低门槛等
特点迅速赢得受众青睐，尤其是影视剧类短视频，能够充分满足受众碎片化娱乐的感官诉求，由此形成受
众在短视频平台上“追剧”的场景。其中作为短视频头部平台的抖音发展迅猛，影视剧类短视频也是抖音
平台的热门内容。然而，由于过度碎片化的娱乐，以及短视频平台对影视剧的搬运涉及版权问题等因素，
影视剧在短视频平台的碎片化传播日渐式微。文章立足新媒体日新月异的发展背景，以抖音为例，探究影
视剧在该平台的碎片化传播状况，垂直剖析其“兴起—发展—式微”的传播过程，并探寻影视剧在抖音平
台碎片化传播式微的原因，进而尝试为影视剧利用新媒体渠道传播提供对策及建议。
关键词：影视剧传播；抖音；碎片化；现状；反思
中图分类号：G206文献标志码：A文章编号：1674-8883（2023）02-0243-03
人类社会的发展伴随着媒介的更新迭代，新媒体的了视频网站平台，还有短视频平台，如抖音、快手等。
诞生不仅改变了信息传播方式，还潜移默化地影响着人影视剧的内容传播在短视频平台越来越普遍，短视频平
们的衣食住行娱。如今，人们越来越追求快节奏、高效台因此成为观众观看影视剧的重要渠道。抖音的出现，
率的生活，碎片化现象也成为常态。其中碎片化观影看真正意义上为影视剧内容的碎片化传播提供了渠道，实
剧，对于受众而言能获得一种精神快感。选择新媒体平现了在手机上随时随地追剧。
台碎片式了解剧情更省时便捷，所以短视频平台抖音、快（二）抖音碎片化观影：多方计量之下的“性价比”
手的出现，既为影视剧传播带来了更多可能性，又迎合了选择
受众需求。但过度碎片化娱乐之后，短视频平台碎片化在抖音，涌现出不少影视剧博主。影视剧传播可分
“追剧”也逐渐暴露出一些问题。本文以抖音为例进行为两种形式，其一是剧情内容分集传播，其二为剧情
研究，寻找影视剧利用新媒体渠道进行传播的对策。解说。从受众视角来看，这两种影视剧传播形式各有特
色，都是技术发展为受众带来的便捷观影选择。
一、影视剧在抖音平台的碎片化传播状况刘擎教授在《西方现代思想讲义》一书中，提及现
（一）技术发展顺应受众需求代社会究竟给人们带来什么时，有这样一句话，“工具
［1］
信息技术、互联网技术不断发展，人类从4G时代理性的关键就在于‘计算’”。即现代科学技术的
走向5G时代，新的传播媒介日渐丰富，这潜移默化地发展赋予了生活诸多可能性，但相伴而来的是，人们愈
影响着人们的工作、学习和生活。受众观影的形式和习发去计算时间与性价比。
惯也发生变化。从前，受众观看电视剧需要准时守在电所以，无论人们观影的动机是基于娱乐还是扩充知
视机前，即使是电视剧重播，也有特定的时间节点。而识面，选择抖音等短视频平台恰恰是多方计量
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