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专题华夏传播研究上

传媒论坛()

戏曲类抖音短视频传播效果的影响因素探析

潘祥辉周芷涵葛苏章启越蔡聿桐

摘要新媒体为传统戏曲的传播提供了全新舞台抖音短视频作为互联网信息的全新表达载体是助

：。，

推戏曲传播和增强中华优秀传统文化影响力的重要平台。以解释信息如何产生说服效果和影响态度转变的

经典模型ELM模型为分析框架，运用内容分析法和回归分析法对抖音平台上的211条戏曲类短视频进行实证

分析考察影响其传播效果的主要因素研究发现传统剧目和新编剧目对戏曲短视频的传播效果没有显著影

，。，

响但不同戏曲行当的短视频传播效果呈现显著差异生角不如旦角相比台前的公开表演短视频受

，：“”“”；“”，

众更喜欢幕后的内容分享大部分戏曲声腔存在传播难度效果不佳仅皮黄腔受众接受度良好戏曲短

“”；，，“”；

视频是否添加字幕显著影响其传播效果。此外，名人效应在戏曲短视频传播中作用也十分显著。作为传统文化

的新形态和新表态戏曲类短视频要出圈需要提升制作水平优化内容选择创新戏曲短视频的呈现机制

，“”，、，

和表达形式提升对受众的吸引力

，。

关键词戏曲传播抖音短视频传播效果影响因素传统文化

：；；；；

中图分类号：文献标志码：文章编号：（）

G206A2096-5079202313-0014-07

戏曲短视频的出圈是抖音平台上的一道靓丽风景为什么有些戏曲短视频能够出圈哪些因素在影响这

“”。？

来自上海戏剧学院京剧表演专业的个后女生，凭借着些视频的传播效果？尽管有研究者意识到了抖音短视频作

500

京剧戏腔翻唱古风歌曲的短视频，和传统文化一起成功为普及性、趣味性、互动性都较强的新兴视频平台在戏曲

出圈