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数字流言与群体偏见的生成、特征与机制媒传河海

——对抖音“农村网红”话题视频评论文本的实证研究

□李嘉宜刘鹏李杰

角广究研

［摘要］“后文字时代”，短视频平台作为一种平民媒介，突出体现了用户参与传播的本能。抖音

在新媒体发展的浪潮中吸引着众多“农村网红”的参与，在这一背景下，本文以“流言”与“偏见”为

关键词，围绕抖音“农村网红”话题评论的伦理失范现象这一具体案例，提出研究问题：作为评论的流

言是如何呈现并表达意义的？流言的传播特征、规律以及与偏见乃至更进一步的伦理失范现象之间如何

产生联系的？为了回应上述问题，我们通过数据统计分析、深度访谈等混合研究方法对这一案例进行描

述和分析。具体分为以下两个部分展开——“看”与“被看”：流言的表征与功能；“接纳”与“排异”：

纠结的情感偏向。研究发现：流言分散化、独立化、场景化的内容表征、群体化的传播特点，以及在链

接不准确的“差异敏感性”的中介作用等。

［关键词］抖音；农村网红；情感；流言；刻板印象

生联系，并通过这一系列行为实践明确个人与

一、研究背景：“农村网红”作为群体身份，进一步确认与在场的其他客体的关

研究的起点系。例如，短视频的发布者（农村网红）、评

论中的他者等。但是，由于用户本身的复杂属

随着新媒体技术不断发展，当前的媒介性，以及处于城乡交往裂隙中农村短视频生态

【4】

环境中，用户在信息传播链条中扮演着关键的影响，从现实到网络，多数用户并未很

【1】

的主体性角色。在“后文字时代”，短视好地建立对于“农村网红”群体的全面认知。

频平台作为一种平民媒介，突出体现了用户因此，当用户面对“农村网红”认知的

参与传播的本能。【2】

抖音作为当前我国最为现实“缺场”时，一种具有“闲谈”特征的

【5】

流行的社交媒体平台之一，日均活跃用户超评说，逐渐在带有“农村网红”标签的短

【3】

过8亿。通过发布短视频作品或进行直播，视频评论区中显现，呈现出一种用户视角下

用户可以获得粉丝和打赏而存在成为网络名的不准确的“差异敏感性”，进而引发一种

人的可能。因而吸引了大量农村网络用户加群体偏见，甚至引发“歧视”“污名化”等

入并成为平台中重要的组成。更严重伦理失范现象。对于这一现象的观察

“农村网红”作为近年来流行于短视频平以及对于网络中身处边缘的“农村网红”群

台的一类群体，受到广大的平台用户关注。体的关注是本次研究的起点。

用户可以通过点赞、评论、转发等行为营造为了更准确、具体地对这一现象进行描述

一种具有“在场感”的场景，与这一群体产和分析，我们尝试通过案例分析的方法，针对

【1】包圆圆:《本质性互动视阈下新媒体用户的主体性建构》，《现代传播（中国传媒大学学报）》，2019年第10期，第

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