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新媒体研究85

县级融媒体中心抖音短视频传播策略研究

——以湖南平江县融媒体中心抖音号“今日平江”为例

余琪

（西安工程大学新媒体艺术学院，陕西西安710048）

摘要：【目的】文章旨在探讨县级融媒体中心抖音短视频传播策略的有效性和影响力。【方法】为了提高县级融

媒体中心在抖音平台上的短视频传播效果，采用了多种方法。通过调研和分析当前抖音短视频平台上平江县级融

媒体中心的传播情况，了解了目标受众的喜好和需求。同时，研究优秀县级融媒体中心的案例，以寻找可供借鉴

的成功经验。【结果】短视频的内容应关注本地特色和热点话题，与观众积极互动对增加传播效果和影响力至关

重要。此外，定期发布稳定的内容并建立内容系列有助于提高观众忠诚度和关注度。【结论】只有不断注重人才

培养，抓住用户需求，以内容为王，打造专属于平江县融媒体中心的IP，才能加强县级融媒体中心的报道力、运

营力、影响力。

关键词：短视频；县级融媒体；今日平江；抖音；传播策略中图分类号：G236文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2023）08-085-05DOI：10.19483/ki.11-4653/n.2023.08.017

本文著录格式：余琪.县级融媒体中心抖音短视频传播策略研究——以湖南平江县融媒体中心抖音号“今日平江”

为例[J].中国传媒科技，2023（08）：85-89.

导语引导群众、服务群众”。县级融媒体中心的发展，使党

随着社交媒体的不断发展，短视频已成为人们获和国家重要信息“飞入寻常百姓家”，解决了信息传递“最

取信息、娱乐休闲的重要方式之一。作为一种新兴的后一公里”的问题。短视频的发展拓展了融媒体的领域。

传播方式，短视频在社会生活中的应用越来越广泛。中国互联网信息中心发布的第51次《中国互联网络发

尤其是在地方融媒体中心，短视频成为重要的内容形展状况统计报告》显示，截至2022年年底我国网民规

[1]本文以平江县融媒体中心抖音账号“今

式之一，为地方政务公开、宣传营销等方面提供了有模达10.67亿。

力的支持。日平江”作为调研对象，梳理其抖音账号的建设现状、

本文以湖南平江县融媒体中心的抖音号“今日平江”发展过程及存在的问题，并提出对策建议。

为例，探讨县级融媒体中心抖音短视频的传播策略，为1.“今日平江”抖音账号概述

其他县级融媒体中心在抖音平台上的传播提供参考，同县级融媒体中心较中央级、省级媒体来说新闻体

时也为社交媒体短视频传播领域的研究提供借鉴。量不大，但却与当地的经济民生息息相关。2018年8月，

首先，本文对“今日平江”抖音号的运营情况进平江县级融媒体中心顺应时代发展，打破了传统媒体

行分析和评估，包括抖音号的粉丝数、内容类型、传的局限性，在短视频领域积极探索，尝试“新闻+政

播效果等方面，以了解其优劣之处。其次，介绍短视务+服务”功能。正是在这样的媒体融合背景下，抖

频传播的背景和意义，包括短视频在社交媒体中的地音账号“今日平江”应运而生。

位和作用，以及县级融媒体中心在抖音平台上开展短“今日平江”采用“专业生产内容（PGC）+用

视频传播的必要性和重要性。然后，根据“今日平江”户生产内容（UGC）”生产模式，以U