新媒体环境下抖音短剧的传播模式与路径研究.pdfVIP

第14卷第16期Vol.14No.16

2023年8月August2023

新媒体环境下抖音短剧的传播模式与路径研究

姜润浩，孙吉

辽宁传媒学院辽宁沈阳110000

（，）

摘要：作为一种短视频分享平台，抖音以简洁、有趣的特点吸引了大量用户，并受到当代年轻人追

捧。然而，在新媒体环境下，抖音短剧的传播也面临着一系列挑战。虽然抖音平台拥有庞大的用户基础，

但如何增强用户黏性和提高转化率仍然是一个难题。在新媒体环境下，用户忠诚度较低，他们很容易被其

他平台吸引。因此，在抖音短剧的传播过程中，如何引导用户参与互动、提高用户留存率，是需要思考和

解决的问题。只有把握新媒体环境下抖音短剧的传播特点，探索抖音短剧传播创新路径，勇于面对相关挑

战，抖音短剧才能更好地适应新媒体环境，提升传播力和影响力。因此，相关人员应加强对新媒体环境下

抖音短剧传播路径的研究与探索。文章采用调查研究的方法，分析新媒体环境下抖音短剧的传播模式，通

过研究抖音短剧的传播特点、传播挑战等方面，得出新媒体环境下抖音短剧传播呈现出良好的发展形势，

但在其传播过程中依旧存在较大问题的结论，并提出跨界合作、提供互动体验、引入虚拟角色、利用大数

据分析等建议，旨在促进新媒体环境下抖音短剧的良性传播，促进我国短视频平台的健康发展。

关键词：新媒体环境；抖音短剧；挑战；传播模式；传播路径

中图分类号：G206文献标志码：A文章编号：1674-8883（2023）16-0007-03

一、问题提出背景第二，算法推荐。抖音平台通过个性化推荐算法为

随着移动互联网技术的快速发展，新媒体已经成为用户提供感兴趣的内容，根据用户的浏览历史、点赞评

人们日常生活中不可或缺的一部分。在新媒体环境下，论行为等数据分析来进行精准推送。这种算法推荐机制

抖音作为一种短视频分享平台，在年轻群体中迅速走能够帮助用户更好地发现符合自己口味的抖音短剧，并

红，并且成为他们表达自我、分享创意和获取信息的重且增强了内容传播效果。

要渠道。而抖音短剧更吸引了大量用户的关注。但基于第三，娱乐性。抖音短剧以简洁、有趣、生动的方

抖音短剧传播方式的特殊性，在其传播过程中会出现各式呈现，通过幽默和创意吸引观众的关注。这种娱乐

种问题，影响抖音短剧的传播质量。因此，加强对新媒化的特点使抖音短剧更容易在社交媒体上产生话题性，

体环境下抖音短剧传播的研究十分必要。并引发用户之间的互动和分享，极大地增强了信息传递

效果［3］。

二、抖音短剧概述第四，真实性。抖音短剧强调情感共鸣，通过表达

（一）抖音短剧的兴起人们普遍关心的话题和情感来拉近与观众之间的距离。

抖音短剧作为一种新型表达方式，融合了小品、情

景喜剧等元素，通过简洁有趣的故事情节和精彩表演吸三、抖音短剧传播带来的影响

引用户关注。相较于传统电视剧或电影，节奏更加紧（一）积极影响

凑，并且具备更强的互动性和分享性。这种创新形式与一是娱乐消遣方式改变。抖音短剧以其轻松有趣的

年轻人追求碎片化、高效率的消费需求不谋而合［1］。特点吸引了大量年轻人成为活跃用户，改变